Последние 17 лет вы были связаны с индустрией ювелирных изделий. Как все же пришла идея создать собственный бренд?
Sweta: Мой муж много лет занимается бриллиантами и драгоценными камнями — это семейное дело уже в третьем поколении. Я же добавила в него ювелирный аспект. В итоге у нас сформировался полный цикл — от алмазного сырья до готового ювелирного изделия. Я часто посещала ювелирные выставки и конференции, и сама для себя создавала украшения. Друзья всегда обращали на них внимание и иногда даже просили им сделать такие же.
Потом муж однажды сказал: «Ты явно делаешь что-то стоящее. Попробуй создать свой бренд». Первые два года я работала исключительно для себя, но затем стало понятно, что в этом есть потенциал. Когда моя дочь окончила школу, она раздумывала, стоит ли ей ехать изучать право в Великобритании, но в итоге предложила: «Мама, давай сделаем это вместе». Я всегда мечтала о своем бренде, и ее поддержка стала решающим фактором.
Ваша первая коллекция Disco Bug – это просто взрыв эмоций, настроения праздника и цвета. Какова была основная идея?
Sweta: Disco Bug вдохновлена сиянием и вращением диско-шара — моим ярким детским воспоминанием. Я помню, как шестилетняя стояла под ним, завороженная отражающимся светом, и этот момент навсегда запечатлелся в памяти.Изначально я хотела использовать золото и цветные драгоценные камни, но украшения получались слишком тяжелыми. Тогда мы решили попробовать титан — это стало ключевым решением для коллекции. Титан очень легкий металл, до такой степени, что вы забудете, что носите его. Мы также решили не использовать в первой коллекции бриллианты, а взяли голубые и розовые сапфиры, цавориты и аметисты, и расположили их таким образом, чтобы они отражать свет со всех сторон. Мы хотели, чтобы люди сразу узнавали наш стиль и говорили: «Да, это же SWE ME».
Сегодня, разрабатывая новые коллекции, я понимаю, что вдохновение приходит отовсюду. Когда я путешествую, когда просто смотрю на мир вокруг, вижу узоры, текстуры, элементы, то сразу думаю, как можно воплотить это в украшениях. Иногда даже разговор с кем-то – если история находит отклик в моем сердце – рождает идею для дизайна. Интересно, что я всегда считала себя человеком, ориентированным на цифры — математика и наука были моими сильными сторонами. Но думаю, что мое креативное видение украшений пришло от воспитание: я родилась в семье, связанной с алмазами. Мои родители, особенно отец, всегда отличались утонченным эстетическим вкусом. Незаметно для себя я развила это чувство стиля и внимание к деталям и в себе.
Где вы выросли?
Sweta: Я родилась в Лондоне, выросла в Бельгии, и уже 13 лет живу в Дубае. По происхождению из Индии, так что мой путь довольно интернационален.
Индия отличается большим разнообразием дизайнов и аутентичной культурой. Вдохновляет ли она вас или нет?
Sweta: Безусловно вдохновляет, но я бы сказала, что из-за того, что я выросла в Европе, у меня очень европейский вкус. В дизайне и эстетике я не придерживаюсь традиционных канонов. Даже если мне предстоит надеть национальную одежду, например, на свадьбу, я обязательно внесу в образ элементы микса и неожиданных сочетаний. Традиционные наряды в их классическом виде — это не про меня, мне всегда хочется добавить что-то особенное.
Как сегодня устроена бизнес-модель SWE ME?
Sweta: Мы изначально выбрали онлайн-модель, поэтому наши клиенты могут находиться в любой точке мира. Кто-то заказывает их в Китае, кто-то в Европе. В настоящий момент мы также встречаемся с нашими покупателями по предварительной записи — через сайт, Инстаграм* или WhatsApp. Но рассматриваем и сотрудничество с мультибрендовыми магазинами и ритейлерами.
Каково управлять новым ювелирным брендом в мире, где сотни конкурентов?
Sweta: Конечно, это непросто — рынок перенасыщен. Листая Instagram*, можно увидеть бесконечное количество ювелирных брендов, и возникает вопрос: есть ли еще место для чего-то нового? Наша стратегия проста: не растворяться в общем шуме, а создавать что-то по-настоящему уникальное. Поэтому в первой коллекции мы сознательно отказались от золота и бриллиантов, выбрав титан и цветные драгоценные камни.
Прошел почти год с момента запуска бренда. Что, на ваш взгляд, самое важное в профессии ювелира?
Sweta: Для меня главное — сохранить творческий подход. Сегодня мне приходится вовлекаться в финансовое управление, ведь помимо идей важно, чтобы они были реализуемыми. Иногда у меня рождаются блестящие задумки, но если их себестоимость окажется слишком высокой для онлайн-продаж, воплотить их будет сложно. Это один из главных вызовов — балансировать между креативностью и экономической целесообразностью.
Где производится ваша продукция?
Sweta: Основное производство находится в Гонконге и Италии. Однако прототипы я создаю в Дубае, так как здесь проще контролировать процесс. На данный момент такая схема работы для нас наиболее эффективна.
Как вам работать в одном проекте с 25-летней дочерью?
Sweta: Это очень естественное партнерство: у нас схожее видение и вкус. Мы одинаково представляем, каким должен быть бренд, поэтому разногласий не возникает. Я привношу свое художественное видение, креатив и эскизы, а Чандни отвечает за социальные сети, международные стратегии роста и маркетинга бренда. Instagram* — наша основная платформа, где мы показываем, как украшения выглядят в реальной жизни, создавая образ бренда. Клиенты сначала видят сайт, но затем идут в соцсети, чтобы почувствовать атмосферу и стиль.
Чандни, планируете ли вы также участвовать в разработке дизайна украшений?
Chandni: Пока нет, но у меня уже есть идеи. Я вижу первые прототипы и предлагаю изменения: «А что, если попробовать вот так?» Пока я не работала над эскизами, но, возможно, со временем начну.
То есть все эскизы рисуете вы?
Sweta: Да, я создаю базовый дизайн. Мои идеи всегда связаны с легкостью и минимализмом. Например, в нашей коллекции Dew Drops («Капли Росы«) бриллианты не закреплены в массивной оправе, а удерживаются только тонкой золотой проволокой. Это делает украшение почти невесомым, с минимальным количеством металла, что придает ему особую изящность. Сначала сверлятся отверстия в бриллиантах — это очень точная работа, требующая большого опыта, так как есть риск повреждения камня. Затем бриллианты фиксируются с помощью золотых элементов, и в итоге они выглядят словно парящими в воздухе.
Говоря о покупательницах, на какой тип женщины вы ориентируетесь? Кто она?
Chandni: Это уверенная в себе женщина, которая знает, чего хочет, и выражает свою индивидуальность через стиль. Украшения — это часть ее самовыражения. Они дарят ей уверенность и привносят в образ что-то необычное. Сегодня на рынке так много предложений, что многое кажется однотипным, уже знакомым.
Мы же ориентируемся на людей, которые стремятся идти своим путем. Наша клиентка не боится рисковать и создавать собственные тенденции. Это уверенные в себе женщины, которые знают, чего хотят.
Например, коллекция Disco Bug — про веселье, энергию, атмосферу праздника. Когда вы надеваете эти украшения, вы словно погружаетесь в особое настроение. Это способ заявить о себе.
Я бы еще добавила, что ваша клиентка должна быть очень позитивным человеком, потому что, когда я вижу вас, когда я говорю с вами, то чувствую исходящую от вас радость. Вы сами носите свои украшения?
Sweta: Да, и друзьям это нравится. Для них мои украшения — это нечто новое, нестандартное. У многих есть классические ювелирные изделия, которые давно стали трендом, но со временем они теряют свою уникальность. Когда все носят одно и то же, индивидуальность теряется. Поэтому мои друзья поддерживают идею создавать свежий броский дизайн. Украшения SWE ME дарят эмоции, поднимают настроение. Ведь жизнь нужно праздновать!
Вы всегда жили с таким менталитетом?
Sweta: Думаю, да. Но пандемия еще раз напомнила, как важно ценить каждый момент. Нужно быть здесь и сейчас, наслаждаться жизнью, не откладывать радость на потом. Один из главных принципов, которым я следую, — «Живи сам и давай жить другим». Я всегда осознанно выбирала свой путь и давала другим делать то же самое. Ведь мы не можем знать, через что прошел другой человек, какие у него были обстоятельства, почему он сделал тот или иной выбор. Каждый идет своим путем, и это нормально.
Этот принцип был во мне с детства, и с годами он только укрепился. Даже в воспитании своих детей я стараюсь давать им пространство для самостоятельных решений, позволяя быть теми, кем они хотят быть.
Чандни, а что важно для вас?
Chandni: Для меня более важны связи между людьми, эмоции, которые мы переживаем, чем достижения, выраженные в цифрах. Нет строгого списка шагов, по которому нужно следовать: закончить школу, устроиться на работу, выйти замуж, завести детей. Все это не должно быть обязательным сценарием.
Важно жить так, чтобы чувствовать удовлетворение изнутри. Это больше про эмоции, про осознанность, про поиск радости в каждом моменте. Мне кажется, именно так сегодня живет мое поколение — ориентируясь не на формальные цели, а на внутреннюю гармонию.
Именно поэтому наш бренд так органично вписывается в эту философию — он про эмоции, про ощущение счастья и внутренний подъем. Мы надеемся, что наши украшения приносят радость. В конце концов, ювелирные изделия — это не только красота, но и отражение чувств и настроения.
Что бы вы посоветовали русским клиентам, выбирающим ваши украшения?
Sweta: Я бы сказала: «Если вы наденете наши украшения, вы почувствуете энергию, легкость и уверенность«. Они созданы для того, чтобы выделяться. Нужно быть разными. Наши украшения дают уверенность в том, что вы носите что-то уникальное, не похожее на другие изделия.Вы становитесь трендсеттером.
Еще хочу отметить, что русские женщины потрясающе красивы и элегантны. Когда они входят в комнату — и на них невозможно не обратить внимание. Это вдохновляет. Когда видишь, как человек сочетает цвета, стиль, аксессуары, это заставляет задуматься и пробуждает творческое воображение. Это особая энергия. А если есть энергия, если есть позитивный настрой, в жизни можно преодолевать все.
Инстаграм*: @swemejewelry
Сайт: sweme.com
*Facebook и Instagram – соцсети запрещены в РФ; принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской организацией и также запрещена.
