В ноябре на счету HookahPlace появилась третья дубайская локация: после уже освоенных DIFC и Downtown кальяны приземлились на Dubai Marina. Это логичное направление для расширения, которое «разблокирует» доступ к самой разношёрстной аудитории — тут и экспаты, и локалы, и, что немаловажно, туристы.
Официальное открытие нового пространства состоялось 8 ноября. Есть ощущение, что жители Dubai Marina и фанаты HookahPlace запомнят этот ивент надолго. Как вам такое: тысяча человек скандирует хиты группы «Мумий Тролль», пока сами артисты эффектно подплывают к набережной на брендированном корабле… Выглядело феерично! Рассказываем, чего ждать от кальянного спота на Dubai Marina.
Как будет складываться комьюнити
Это серьёзный вопрос для команды, которая всё время своего существования не просто забивает яблоко вперемешку с кока-колой, а занимается культпросветом. На поставленный вопрос в HookahPlace отвечают так: «В каждом проекте мы стараемся добавить что-то новое в кальянную составляющую, не нарушая основных своих принципов — только качественные кальяны и табаки на глиняных чашах. Никаких фруктов, коктейлей в колбу и прочих украшательств. Многие локалы поняли этот подход и по достоинству его оценили».
Собственно, что и требовалось доказать: ностальгия экспатов — это, конечно, хорошо, но признание локалов — тоже достойный фундамент комьюнити. С этим комплектом даже в такой «проходной» локации, как Marina, у HookahPlace есть все шансы обозначить на карте ещё одну точку притяжения. Команда утверждает, что новая кальянная претендует на звание достопримечательности района — вполне вероятно, так и будет.
Что внутри
Это самая просторная локация HookahPlace в Дубае: у неё 150 посадочных мест и эффектная терраса. Для такого оживлённого и одного из самых густонаселённых районов Дубая — самое то.
Если спот в DIFC всем своим интерьером провоцировал радость узнавания, а точка в Downtown была песочнее Руб-эль-Хали, то в третьей локации команда вспомнила свой старый принцип. «Быть похожими только на себя» — пожалуй, его можно сформулировать так. Все споты HookahPlace отличаются друг от друга, при этом в каждом улавливается то самый фирменный вайб — ощущения, что вы ошиблись дверью, точно не возникнет. «Людям нравится сравнивать разные HookahPlace в Москве — поэтому мы хотим, чтобы они сравнивали их и в Дубае», — говорит команда.
Локация в Dubai Marina исполнена в глубоких красных, чёрных и золотых цветах — с примесью роскошных гранитных и мраморных текстур. Добавьте к этому инопланетного вида декор: например, что-то вроде тяжеловесных каменных ламп-коконов. Выглядит очень модерново — и классно сочетается со строгими выверенными вертикалями и ребристыми поверхностями. И с фирменным неоном, конечно.
Одна из узнаваемых черт HookahPlace — щедрое и разномастное зонирование: в новой локации тоже есть томные «закоулки» с интимным локальным светом, а есть ничем не стеснённые общие территории. Взять ту же террасу — с воздухом, простором и в меру хаотичной живой изгородью.
Что на кухне
Концепт новой локации — comfort food на каждый день. И, что ещё важнее, на любое время дня. «У нас будет всё — от полезных завтраков и широкой десертной карты до бизнес-ланчей и полноценных горячих блюд. Мы хотим закрыть потребности жителей района, чтобы вопрос, где позавтракать, пообедать и поужинать, больше не стоял», — заявляет команда.
Создать ультимативную концепцию, которая закрывала бы все задачи — от завтрака и работы за ноутбуком до бизнес-встреч и вечернего чилла — миссия амбициозная. Впрочем, у HookahPlace уже есть опыт интеграции кальяна в повседневную жизнь: осталось убедиться, что он применим и к дубайскому фешенебельному нейборхуду.
Барная карта в новой локации будет нон-алко: с фирменными лимонадами, кофе и акцентом на китайских чаях — команда обещает, что на Марине их будет ещё больше, чем в других заведениях HookahPlace.
Создатели утверждают, что никаких секретных секретов по достижению успеха у HookahPlace нет. Ну разве что принцип «Работа, работа и ещё раз работа» — но это не новость, как и одиннадцатилетний опыт ведения бизнеса, включая расширение на международном рынке. А вот желание команды не просто открыть кальянную, а сформировать комьюнити вокруг устойчивой сети кажется решающим — и пока у HookahPlace, как пел классик, всё идёт по плану.
Сайт заведения – по ссылке, а ознакомиться с меню можно здесь.
Локация: Park Island Sanibel tower
Телефон: +971 58 262 7772
Инстаграм*: @hookahplace_marina
*Facebook и Instagram – соцсети запрещены в РФ; принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской организацией и также запрещена.
