21 сентября 2019 года оператор Etisalat из ОАЭ объявил о запуске первой в регионе программы Upgrade Anytime, которая предоставляет клиентам возможность сдать свои iPhone по программе trade-in в обмен на ту же модель, но с другим размером экрана, объемом памяти или другого цвета по истечении 90 дней с начала действия контракта.

С сентября 2019 года клиенты, приобретающие новые iPhone по тарифному плану Smart Pay, могут бесплатно подключиться к программе Upgrade Anytime. Халед Элькхоули, директор по работе с потребителями в Etisalat, отметил, что новая программа облегчит переход клиентов на новые iPhone каждые 90 дней.

По условиям программы, даже если на экране смартфона есть царапины, но устройство находится в рабочем состоянии, клиент может бесплатно заменить его на новое.