Власти ОАЭ запустили шестую по счёту национальную туристическую кампанию World’s Coolest Winter («Самая классная зима в мире») под лозунгом «Наша зима — предпринимательская», на фоне устойчивого роста туристического сектора и рекордных показателей доходов от гостиничного бизнеса.
Как сообщил министр экономики и туризма ОАЭ Абдалла бен Тук Аль Марри, инициатива реализуется в сотрудничестве с туристическими структурами всех эмиратов и является частью стратегии развития внутреннего туризма. Кампания направлена на формирование интегрированной и устойчивой туристической экосистемы в стране.
По словам министра, за первые десять месяцев 2025 года гостиницы ОАЭ приняли 26,1 млн гостей, что на 5% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Количество проданных номеро-ночей превысило 89 млн, а доходы гостиничного сектора выросли на 8% и превысили 40 млрд дирхамов (около US$ 10,9 млрд). Номерной фонд страны достиг 216,5 тыс. номеров в 1 241 гостинице, при средней загрузке 79%.
За пять лет кампания охватила более 1,2 млрд человек по всему миру и укрепила позиции ОАЭ на глобальном туристическом рынке. В шестом сезоне особый акцент сделан на поддержке эмиратского предпринимательства, инноваций и стартапов в сфере туризма, а также на инвестиционном потенциале отрасли.
Кампания продлится шесть недель. В ее рамках будут продвигаться экотуристические направления, зеленые зоны и зимние виды отдыха по всей стране, что напрямую поддерживает стратегию развития туризма ОАЭ до 2031 года. Эта стратегия предусматривает привлечение 100 млрд дирхамов новых инвестиций, увеличение числа гостиничных гостей до 40 млн человек и рост вклада туризма в ВВП до 450 млрд дирхамов.
Инициатива стала одним из ключевых инструментов диверсификации экономики и укрепления туристического бренда страны. С момента запуска кампания принесла гостиничному сектору около 6,7 млрд дирхамов доходов, при этом выручка выросла почти вдвое по сравнению с первым сезоном.
Власти также отметили, что вклад туризма в ВВП ОАЭ в 2024 году составил 257,3 млрд дирхамов, или около 13% экономики. ОАЭ вошли в число семи ведущих стран мира по объему международных туристических расходов и заняли лидирующие позиции в глобальных рейтингах конкурентоспособности в сфере туризма и авиации.
