Dubai Mall, самый большой торгово-развлекательный центр Дубая, стал самым упоминаемым инфлюенсерами брендом в социальной сети Instagram* (социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории РФ) в первой половине 2023 года, говорится в исследовании компании HypeAuditor.

В первую пятерку брендов по числу упоминаний вошли пятизвездочные курорты Atlantis The Royal и Burj Al Arab Jumeirah, а также представители высокой моды Dior и Louis Vuitton.

Dubai Mall был упомянут 1072 раза 461 инфлюенсером: в их числе – Мухаммед Джунаид, Моаяд Аль Саваф, Адель Ваван, Марва Гассан и Мохаммед Аль Саади. Также блогеры упоминали «резидентов» молла – бренды Xiaomi, Czn Burak, Wawan Protein и Kiehl's Middle East.

Это говорит о том, что арендаторы Dubai Mall часто пользуются услугами инфлюенсеров для привлечения клиентов, приглашают их на открытия магазинов и прочие мероприятия. Atlantis The Royal собрал 864 упоминания в аккаунтах 490 инфлюенсеров. Его отметили такие знаменитости, как Мона Каттан Эламин, Зена Луай и Файез Альсаид.

Большинство постов не имели признаков спонсорства со стороны брендов. Инфлюенсерам удалось органично интегрировать люксовые бренды в посты и не только в рамках оплаченных рекламных кампаний.

Бренд Dior упоминали 510 раз, в числе 276 отметивших его создателей контента были Рим Хаббазех, Мона Каттан Эламин и Мона Аленсоу. В общей сложности люксовые бренды упоминали 1476 инфлюенсеров, 3294 поста охватили 45 млн пользователей социальных сетей.

44% всех публикаций были сделаны в формате Reels, 69 постов опубликовали инфлюенсеры-миллионники (блогеры с 1 млн и более подписчиков).