Виктория Бекхэм объявила о планах активного расширения своего присутствия на рынке Ближнего Востока. Компания Victoria Beckham Holdings намерена объединить дистрибуцию косметики с развитием розничной и оптовой сети модного направления. Для потребителей региона это означает скорое появление полного ассортимента продукции в удобном формате, а успешная финансовая трансформация бренда позволяет значительно ускорить этот процесс.

Косметическое направление Victoria Beckham Beauty уже генерирует около двух третей общих продаж группы. Под руководством генерального директора Лорен Эдельман сеть расширилась с 3 до примерно 300 точек в 15 странах мира. Жители стран Персидского залива вскоре получат прямой доступ к бестселлерам марки, включая культовую подводку Satin Kajal, которая продается со скоростью один экземпляр каждые 30 секунд.

В сегменте моды бренд намерен выйти за пределы вечерних платьев, которые ранее составляли около трети всей выручки. Приоритетными категориями для развития станут обувь, трикотаж, верхняя одежда и кожаные изделия, включая ожидаемый запуск новой сумки Sloane в сентябре. Стратегический фокус смещается на Дубай, Эр-Рияд и Доху, где активно развивается премиальная розничная инфраструктура.

Этот регион привлекает компанию высокой покупательной способностью аудитории и растущим спросом на международные люксовые марки. Трансформация бизнеса произошла под руководством обновленной управленческой команды при полном сохранении Виктории Бекхэм в роли главного креативного директора, а семейство основательницы сохраняет контрольный пакет акций.