Правительство Санкт-Петербурга планирует потратить около US$ 1 млн (70 млн рублей) на привлечение туристов из Объединенных Арабских Эмиратов и Саудовской Аравии. Речь идет о тратах на рекламную кампанию, в которой путешественникам из стран Залива расскажут о культурных и гастрономических достопримечательностях северной столицы России.
Тендеры на проведение пиар-кампании в ОАЭ и Саудовской Аравии объявило «Городское туристско–информационное бюро», они пройдут до конца февраля. По данным портала госзакупок, на продвижение в Дубае Смольный готов потратить 37,7 млн рублей.
Согласно техзаданию, при разработке кампании должны учитывать особенности восприятия местной аудитории и табуированные в обществе темы. Реклама будет транслироваться на цифровых конструкциях в аэропорту Дубая и на улицах города.
Продвижение Петербурга в Эр–Рияде обойдется в 34,9 млн рублей и ограничится показом ролика в аэропорту. Как указывается в ТЗ, целью обеих закупок является «формирование позитивного и привлекательного образа города в глазах целевой аудитории» на Ближнем Востоке.
Все это сыграет роль в повышении привлекательности города как центра внесезонного туризма. Пиар-кампания в странах Персидского залива продолжится до 10 декабря, после чего подрядчикам в рамках техзадания предстоит проанализировать ее эффект.
Ранее в комитете по развитию туризма отмечали, что в среднем арабские путешественники за границей тратят в 6 раз больше, чем другие международные туристы. При этом в Санкт-Петербург, по данным Комитета по туризму, такие гости часто приезжают большими семьями, посещая не только музеи, но и дорогие магазины и рестораны.
По информации ведомства, по итогам 2021 года ОАЭ вошли в топ–3 стран дальнего зарубежья по динамике посещений — 12,8 тысяч прибытий. Саудовская Аравия пока в него не входит.
