Телекоммуникационная компания Etisalat намекнула на масштабный стратегический ребрендинг в преддверии своего 50-летнего юбилея. В загадочном открытом письме, опубликованном в социальной сети X, оператор заявил о возможном возвращении к историческому названию, под которым начинал свой путь с момента основания в 1976 году.

«На протяжении пятидесяти лет Etisalat росла вместе с ОАЭ. Начиная наши следующие 50 лет, мы делаем это под именем, с которого все началось. Мы - Etisalat. Мы всегда были и всегда будем», - говорится в лаконичном сообщении компании. Этот символический шаг знаменует собой важный этап в корпоративной истории телеком-гиганта.

Примечательно, что в тексте поста нет ни единого упоминания бренда e&, который компания приобрела в 2022 году в рамках амбициозной глобальной стратегии расширения. Тогда масштабный ребрендинг должен был подчеркнуть трансформацию оператора из традиционного поставщика услуг связи в международную технологическую и инвестиционную группу с широким портфелем активов.

Однако текущие осторожные формулировки дают веские основания полагать, что холдинг может полностью отказаться от названия e&. Вероятнее всего, компания намерена вернуть первоначальный и хорошо узнаваемый бренд Etisalat во все свои маркетинговые материалы и визуальные активы по всему региону.

Редакция местных СМИ уже обратилась в пресс-службу e& за официальными комментариями для прояснения ситуации. Тем не менее, все косвенные признаки указывают на то, что оператор готовится к масштабному возвращению к своим истокам. Etisalat сыграла ключевую роль в построении передовой цифровой инфраструктуры ОАЭ за последние полвека и, судя по всему, намерена закрепить этот статус, сделав ставку на проверенный временем исторический бренд.