Дубай, ОАЭ. Результаты исследования ‘WAVE 5 – The Socialization of Brands’ продемонстрировали, что среднестатистические пользователи Интернета имеют список из, как минимум, 38-ми человек в своих «частых» контактах на личных страницах в используемых ими социальных сетях. Покупатели ближневосточного региона, пользующиеся Интернетом на постоянной основе, не только ищут для себя информацию о товарах, которые планируют приобрести, они также пишут материалы на различные темы в микроблогах, размещают свои фотографии и видеоматериалы, постоянно обновляют виртуальные дневники о событиях в жизни. В дополнение к тому, что пользователи смотрят различные видеосюжеты и делятся о них информацией онлайн, используют программы для мгновенного обмена сообщениями, посещают социальные странички своих друзей и знакомых и читают их блоги, они привлекают в Интернет все большее число других людей, которые еще не так много времени проводят в глобальной сети. В частности, за последние шесть месяцев число новых персональных страничек в социальных сетях в ближневосточном регионе возросло на 60%. Более половины активных пользователей, которые «сидят» в Интернете каждый день или через день, имеют собственный ноутбук с высокой скоростью доступа к всемирной «паутине». При этом 90% из них выходят в Интернет из дома, менее 20% – через свои сотовые телефоны. Исследование ‘WAVE 5’ выявило также, что на сегодняшний день в ближневосточном регионе существует более 540 тысяч «усилителей» и «мотиваторов», которыми являются интернет-пользователи, имеющие на своих страницах более 345 друзей, последователей или поклонников – это известные певцы, спортсмены, актеры, политические деятели и другие «герои» и «звезды» общества. Они играют большую роль, являясь своеобразными источниками влияния на людей, воздействуя и формируя их мнение, предпочтения и приоритеты.