В соответствии с новой директивой государственного Комитета по телекоммуникационному надзору (TRA), операторам Etisalat и Du предписано предоставить своим клиентам возможность и право выбирать какие текстовые сообщения они желают получать и от каких могут отказаться. Теперь абоненты, которые пошлют sms-сообщение ‘b etisalat’ на номер 1011, не будут получать рекламную информацию от Etisalat. Эта услуга будет бесплатной для всех абонентов. Если по прошествии некоторого времени абонент вновь желает получать рекламную информацию от Etisalat, то ему необходимо будет лишь послать еще одно сообщение - ‘ub etisalat’ на тот же короткий номер 1011. Несмотря на то, что Etisalat объявила недавно о том, что ее абоненты смогут также блокировать спам-сообщения от других организаций, пока наличие такой услуги не подтверждено оператором сотовой связи. Такое нововведение не будет распространяться на sms-сообщения от банков.