Первый в истории Арабских Эмиратов профессиональный кинозал для любителей некоммерческого и авторского кино открылся в киноцентре торгового комплекса Dubai Mall. Открытый под брендом The Picturehouse кинозал обещает порадовать любителей артхауса разнообразным репертуаром из классических картин, работ современных режиссеров и актеров кино разных стран, а также из «золотого фонда» арабской кинематографии. Например, для премьерного показа в The Picturehouse были выбраны фильм-номинант фестиваля Санденс «Бумажное сердце» (Paper Heart) Николаса Ясеновеца и получившая специальный приз 62-го Каннского фестиваля лента журналистки Роксаны Сабери «Никто не знает о персидских кошках» (No One Knows About Persian Cats).

Небольшой зал рассчитан максимум на 100 зрителей, что делает процесс просмотра хорошего кино более уютным и интимным. Бренд The Picturehouse впервые появился в Сингапуре в 1990 году, где сыграл большую роль в формировании киноиндустрии страны и предпочтений по части кино у публики.