История человечества развивается по спирали. Когда-то первобытным людям было необходимо прикрыть свои незащищенные тела от холода и дождей, и они стали шить себе одежду из выделанных шкур животных. На новом витке своего развития современное общество может себе позволить одежду из самых разнообразных материалов – от натурального хлопка и льна до тысяч вариаций на тему синтетических тканей и микроволокон. Так почему же натуральная кожа и меха не сдают своих позиций и будоражат умы, как ведущих дизайнеров, так и потребителей всего мира.
Кожа, замша, наппа… Она может быть мягкой, тонкой и бархатистой на ощупь. Или наоборот – грубой, толстой и шершавой. Все зависит от того, где, как и зачем она применяется. От верхней одежды и перчаток до обуви и сумок – натуральная кожа становится нашей «второй кожей» в непогоду, а порой и просто ярким, оригинальным и комфортным элементом гардероба. Еще совсем недавно жители Эмиратов и не подозревали, что женщины летом здесь будут носить сапоги-ботфорты, а мужчины – не выходящие из моды «казаки». Что кожаные пиджаки и юбки станут не просто вещами на «холодную погоду», а внесут некоторое разнообразие в стиль деловой одежды дубайских офисов. Ходили себе еще каких-то пару десятков лет назад бедуины в белых и черных просторных одеяниях, прикрывали головы и лица платками, а на ногах их красовались сандалии, правда, кожаные. А что теперь?
«Все смешалось в доме Облонских». То есть в мире. Чтобы купить шубу, кожаную куртку или дубленку народ едет в южные страны – Грецию, Турцию, Эмираты…Заметьте, не в Исландию или Норвегию!!! Парадокс? Отнюдь! Просто эмиратский рынок, притягивающий к себе как магнит туристов со всего света, не могут обойти вниманием известные мировые бренды по производству изделий из кожи. Об одном из них – канадском Danier – мы решили побеседовать с Ханой Кадри, менеджером компании Danier.
Для начала, расскажите нам немного о торговой марке Danier. Бренд Danier известен в Канаде и Америке с 1972 года, и на сегодняшний день у нас более 95 магазинов только на территории Канады. В марте 2007 года мы открыли свой первый магазин за пределами Канады – в торговом центре Dubai Festival City в Дубае.
Хана, почему именно здесь, в Эмиратах?
Этот вопрос мне задают все без исключения. На самом деле, совершенно очевидно, почему мы решили продавать нашу одежду и аксессуары из кожи и замши в Дубае. Дело в том, что, проведя мониторинг рынка, мы пришли к выводу, что Эмираты и, в частности, Дубай сегодня являются одним из крупнейших туристических и торговых центров не только на Ближнем Востоке, но и в мире. Здесь экспертами был зафиксирован очень мощный туристический «трафик», как сейчас говорят. А это значит, что каждый турист хотя бы один раз заглянет в один из роскошных дубайских торговых центров. А может быть и не в один. И обязательно пройдет по торговым галереям и зайдет в наш бутик.
На какой сегмент рынка ориентирована продукция Danier?
Если бы мы с вами встретились лет пять назад, я бы вам ответила, что наши покупатели – это, в основном, выходцы из холодных стран – Северной Америки, Канады, Европы, России, части стран СНГ и Балтии, которым нужны удобные плащи, куртки, пальто для непогоды. Но сегодня наша компания представляет современные коллекции одежды из кожи на каждый день, которые подходят для любого климата, любого гардероба – делового или повседневного. Мы предлагаем людям облегченные кожаные и замшевые жакеты, юбки, брюки, блейзеры, куртки, сумки и аксессуары. Цветовая гамма всех наших изделий – самая разнообразная: от лимонно-желтого, белого и горчичного до кораллового, лилового, оливково-зеленого, синего и так далее. Поэтому наша одежда пользуется спросом среди покупателей из разных стран мира. Правда, замечу, что покупатели из России и стран СНГ по количеству приобретенных в Danier изделий стоят на первом месте среди прочих.
Скажите, Хана, чем покупателей привлекает ваш бренд? Ведь не секрет, что изделия из кожи можно недорого приобрести и в магазинах на торговой площади Насер Сквер.
Во-первых, своим качеством, а во-вторых, ценами. Или наоборот, во-первых, ценами. Открыв свой бутик в Дубае, мы столкнулись с тем, что покупатели, впервые попавшие к нам и взглянувшие на ценники, сначала не верят, что на плечиках висят изделия из натуральной кожи. Многие открыто говорят нам: «Натуральная кожа не может стоить так дешево!». А мы им отвечаем: «Может!». Качество одежды от Danier – безупречное, а уровень цен нам позволяют удерживать наличие собственного производства и объемы производимой продукции. Единственное, что мы не выпускаем, – это обувь, так как для производства обуви нужны профессионалы-разработчики, особое оборудование, удобные колодки. Это очень трудоемкий процесс. А вот одежду и аксессуары разрабатывают наши собственные дизайнеры, используя все разнообразие исходного сырья – телячью и овечью кожу, замшу, наппу, мех енота, кролика, лисы, шелк и вискозу для подкладок и так далее. Сегодня мы представляем в Дубае весенне-летнюю коллекцию одежды. Ожидается, что вскоре в нашем дубайском бутике появится большой выбор ремней и поясов. Кроме того, мы предлагаем нашим покупателям разнообразные средства по уходу за кожаными изделиями – чистящие, защитные, а также специальные памятки.
А такие организации, как Green Peace, не мешают вам жить? Сегодня, кажется, весь мир сосредоточил свое внимание на вопросах охраны окружающей среды, а тут – одежда из кожи.
Эти вопросы наша компания давно уже решила. Дело в том, что Danier не использует в качестве сырья для своей продукции шкуры специально выращенных животных. Мы берем в производство те шкуры, что остались после забоя животных на мясо. Поэтому у Green Peace и подобных организаций к нам нет никаких претензий.
Первый бутик в Дубае открыт и успешно работает. Что в ближайших планах?
Мы собираемся открывать еще несколько магазинов Danier на территории Дубая. Очень перспективным нам видится строящийся Mall of Arabia в проекте Dubailand. Но это в планах. Сегодня на примере нашего первого бутика мы изучаем покупательский спрос. В новой зимней коллекции Danier представит утепленные изделия из кожи с воротниками и отделкой из меха для мужчин, женщин и молодежи. Надеемся, что наша одежда уже в очень скором времени станет очень популярной, как среди гостей Дубая, так и среди его резидентов. Прохладные деньки не за горами, и «вторая кожа» нам точно не повредит.
Спасибо, Хана. Успехов вам.
/ Беседовали Ирина Иванова, Елена Ольховская /