Звездный десант

ЛИСТАТЬ ЖУРНАЛ КУПИТЬ ЖУРНАЛ

Просмотров:  38

Казалось бы, меньше всего миру нужен еще один косметический бренд. Но Леди Гага, Виктория Бэкхем и Мадонна так не думают: осенью 2019 года они презентовали миру свои косметические детища в виде самостоятельных декоративных марок и коллабораций. Чем звезды будут удивлять искушенный бьюти-рынок?

Текст: Дария Кошкина

Lady Gaga

Lady Gaga

Леди Гага взяла на себя, возможно, свою самую сложную роль: предпринимательницы в области красоты. В личном косметическом бренде она воплотила два главных посыла: самопринятие и уверенность. Именно они определили персону самой Гаги в начале ее творческого пути.

Первое, что нужно знать о косметическом бренде Haus Laboratories, – он специализируется на мейкап-продуктах для глаз и губ. Второе – косметика от Леди Гаги относится к бюджетному сегменту, а продается на официальном сайте и на Amazon. Третье – главная цель Haus Laboratories состоит в воспевании уникальной, индивидуальной человеческой красоты.

«В подростковом возрасте я никогда не чувствовала себя красивой. И пока я пыталась понять свою внутреннюю и внешнюю красоту, открыла для себя силу макияжа. Это в прошлом, а сейчас я наконец нашла супергероя внутри себя. Теперь, глядя в зеркало, я вижу человека, которым всегда хотела быть», – комментирует мегазвезда свою изначальную страсть к макияжу и сегодняшнее положение дел.

Эстетика Haus Laboratories черпает вдохновение в первых шагах Гаги в шоу-бизнесе. Тогда никому еще не известная певица из нижнего Манхэттена пользовалась дешевой аптечной косметикой, но уже позиционировала себя как воплощение аутентичности.

В бьюти-линейке от Гаги значится 27 продуктов: блески для губ, карандаши, глянцевые помады, преимущественно темных драматических оттенков, черная подводка для глаз и накладные стрелки. Ассортимент нельзя назвать косметикой первой необходимости, здесь нет идеального тона или 50 оттенков консилеров. Это «акцентные» продукты для дерзких и даже брутальных образов. Haus Laboratories – это оппозиция отфильтрованной «идеальности» Facetuned и других приложений, которые делают женщин «красивыми» для Instagram.

Несомненно, у Гаги смелые амбиции. Ее конечная цель – создать глобальную империю косметики – ясна из выбора розничного партнера: Amazon. Гигант интернет-коммерции планирует запустить наборы Lady Gaga одновременно в девяти странах на трех континентах, включая США, Францию и Германию, где клиенты могут воспользоваться преимуществами быстрой доставки. Решение работать с Amazon, а не с такими специализированными ритейлерами, как Sephora или Ulta, Леди Гага обосновала интересным образом: «Наше сотрудничество прекрасно, потому что изначально оно было похоже на “А давайте заключим сделку, чтобы изменить мир своей красотой!”»

17 сентября в Калифорнии состоялось громкое открытие бутика Haus Laboratories. На вечеринку, которая предшествовала старту продаж, пришло более 500 гостей. Леди Гага не забыла пригласить и свою личную визажистку Сару Танно – бьюти-волшебница работает с Гагой с 2009 года.

«Бог дал мне этот голос не просто так. Я не собираюсь выпускать бренд красоты, который вызовет неуверенность или страх в людях. Haus Laboratories – об освобождении!» – подытожила певица свои начинания в индустрии красоты.

Виктория Бэкхем

Виктория Бэкхем

Бренд Victoria Beckham Beauty основан на практичной идее: косметика должна облегчать и украшать динамичную жизнь современной девушки.

Осенью 2016 года Виктория уже коснулась производственной стороны вопроса благодаря сотрудничеству с Estée Lauder. Тогда же знаменитость познакомилась с Сарой Крил. Сара – эксперт в области красоты с впечатляющим опытом работы у ведущих мировых брендов (Clinique, Prada Beauty, Ralph Lauren Fragrances, Bobbi Brown Cosmetics, Tom Ford, Estée Lauder). Барышни сошлсь на общей философии красоты и страсти к экологически чистым продуктам. В 2019 году они объединились для создания самостоятельного лейбла Victoria Beckham Beauty – коллекции безопасной и высокоэффективной декоративной косметики.

Victoria Beckham Beauty – это диджитал-ориентированный бренд, созданный женщинами для женщин. Его концепция строится на двух принципах: чистая красота и богатый профессиональный опыт. Первая линия косметики называется Beauty in Motion («Красота в движении»). В нее входят набор теней для smoky eyes, монотени со сверкающим пигментом, кайал и точилка для карандашей.

В своем Instagram-аккаунте марка использует хэштеги #CleanBeauty и #NotPerfect. Это говорит о производстве натуральной и экологически безопасной косметики, естественно, с оттенком инклюзивности. Виктория категорически не приемлет любые формы насилия, поэтому не вызывает удивления факт, что ее косметика не тестируется на животных. Значит, она подходит под еще один популярный хэштег #CrueltyFree.

Victoria Beckham Beauty

Бекхэм основательно прорабатывала каждую деталь. Например, тюбики всех средств содержат минимальное количество пластика, а упаковка создана из 100% вторичного материала на основе кукурузы. Свой заказ (который можно оформить только на официальном сайте) вы получите в сумке многоразового использования.

«Мне не стыдно признаться, что я люблю макияж! Я настоящий фанат красоты и всегда им была. Маленькой я постоянно рылась в маминой косметичке. А настоящим удовольствием было наблюдать за ее ежедневной бьюти-рутиной – как она рисовала стрелки и красила губы. Мне нравится осознание, что я – многогранная женщина, а макияж – это лишь часть нашей с вами повседневной жизни», – делится Виктория и сентиментальными воспоминаниями, и утилитарным восприятием макияжа.


Мадонна

Мадонна

Осень 2019 подарила нам не только самостоятельные бренды, но и еще одну уникальную коллаборацию. Это два набора декоративной косметики, созданные в сотрудничестве двух американских идолов: Мадонны и Too Faced. Они получили такое же название, как и недавний осенний тур певицы, посвященный ее 14-му альбому, – Madame X. Основатель Too Faced Джеррод Бландино написал в своем Instagram: «Очень рад наконец рассказать, что моя девочка Мадонна и я создали два великолепных набора косметики на основе двух ее знаковых образов из будущего #madamextour».

Главная цель коллекции Madame X – дать возможность поклонникам повторить сценические образы поп-дивы. Мадонна, диктующая тренды еще с 80-х, наконец-то разработала свою собственную бьюти-гамму. В большинстве случаев певица предпочитает кроваво-алую помаду, эффектную черную подводку и густые пушистые ресницы. Теперь благодаря ее тандему с Too Faced мы в прямом смысле можем купить частичку фирменного стиля этой легендарной женщины.

В Набор № 1 – Medellin Set – входят рубиновокрасная жидкая матовая помада, тени пяти оттенков, от матового персикового до детского розового румянца, фирменная тушь для ресниц Better Than Sex и жидкий лайнер.

Набор № 2 – I Rise – повторяет формат первого, но выполнен в мягких пыльных оттенках розового золота.

Поклонникам Мадонны придется действовать быстро, потому что наборы доступны в лимитированном количестве.

Похожие статьи: