Беседовала Ирина Малкова
PARHAM RAMEZANI – НОВЫЙ, СМЕЛЫЙ И АМБИЦИОЗНЫЙ ЮВЕЛИРНЫЙ БРЕНД С БОЛЬШИМИ ПЕРСПЕКТИВАМИ. ЕГО ИЗДЕЛИЯ ДОРОГИ, ЭЛЕГАНТНЫ И БРУТАЛЬНЫ, ВЕДЬ УСПЕШНЫМ МУЖЧИНАМ НЕ ПОДОБАЕТ НОСИТЬ ТОНЕНЬКИЕ ЗОЛОТЫЕ ЦЕПОЧКИ. ТЕПЕРЬ ОНИ МОГУТ ВЫРАЗИТЬ СВОЙ СТАТУС И МУЖЕСТВЕННОСТЬ ЧЕРЕЗ БРАСЛЕТЫ КОЛЛЕКЦИИ THE LEGACY. О ТОМ, ПОЧЕМУ НА НИХ СТОИТ ОБРАТИТЬ ВНИМАНИЕ, НАМ РАССКАЗАЛ CEO И ОСНОВАТЕЛЬ БРЕНДА ПАРХАМ РАМЕЗАНИ.
Пархам, расскажите, с чего начался ваш бренд?
Пархам Рамезани: Для начала нужно сказать, что я являюсь страстным коллекционером часов, в том числе винтажных, и всегда интересовался ювелирными изделиями. Пару лет назад я заметил тренд ко все возрастающей популярности ювелирных украшений для мужчин. Они стали носить на своих запястьях не только часы, но и браслеты. И я обнаружил, что украшений для мужчин не так уж много. Либо это нишевые и дорогие изделия, либо массивные аксессуары, более подходящие для мировых звезд хип-хопа. Выбор был невелик – или маленький элегантный браслетик, или огромный массивный кусок золота. Поэтому мы стали работать в промежуточном направлении, чтобы занять нишу между ними. Перед нами стояла задача создать то, что можно было бы носить как элегантное украшение, в котором можно прийти в офис, на деловую встречу, на собрание акционеров, на ужин в ресторан.
Мы сознательно не хотели следовать никаким канонам ювелирной индустрии. Потому что если вы хотите создать что-то новое, то вряд ли достигнете успеха, придерживаясь устоявшихся правил. Так родился наш бренд.
Браслеты предназначены только для мужчин?
Пархам Рамезани: Изначально у нас была идея выпустить коллекцию для мужчин. Но, презентовав их, мы поняли, что интерес к ним проявляют и женщины. Поэтому сегодня у нас представлены браслеты и для женщин – менее тяжелые, более утонченные. Они не дешевы, но за эти деньги вы получаете идеальное украшение. Мы используем только чистое золото и платину, драгоценные камни, экзотическую кожу самого высокого качества, перламутр… И потом, приобретая наши браслеты, вы хотите, чтобы на них обратили внимание, чтобы они были заметны. Наша задача как раз состояла в том, чтобы выделяться среди других брендов. Созданные нами изделия всегда будут демонстрировать ваш статус и значимость.
Что означает символ, состоящий из трех треугольников, на ваших браслетах?
Пархам Рамезани: К сожалению, сейчас я не могу раскрыть тайну этого символа, вы узнаете об этом буквально через пару месяцев. Мы запустим видеокампанию, посвященную этому, где-то в этом году. Ждите ее появления на канале YouTube. И поверьте, за этими тремя треугольниками скрывается очень красивая история.
Тогда расскажите про вашу связь с театром Ла Скала в Милане.
Пархам Рамезани: Ла Скала… Если вы были в этой опере, расположенной в самом центре Милана, то наверняка обратили внимание на дизайн, декор и архитектуру ее потолка. Все они полны глубокого сакрального смысла. Я много лет жил в Милане, как раз недалеко от Ла Скала, и частенько бывал там. Это место оказало на меня огромное влияние, в особенности в то время, когда я начал разрабатывать дизайн своих украшений.
Даже названия ваших изделий из коллекции The Legacy «музыкальны» – Symphony, Orchestra и Maestro.
Пархам Рамезани: Все три изделия пронизывает общий смысл. Любая симфония исполняется оркестром под руководством маэстро. Когда вы увидите видео, вы все поймете. Пока что могу сказать, что в браслетах Maestro в середине находится черный бриллиант. А дирижер, как вы знаете, всегда в черном и всегда в центре.
Вы сами придумали этот дизайн?
Пархам Рамезани: Да, хотя сейчас у нас работает талантливая команда дизайнеров. Но когда все начиналось, был только я и моя идея. Я убежден, что у всех людей в мире возникают идеи, просто далеко не все настойчивы в процессе их реализации. Я хотел создать такую коллекцию, и я ее создал. Ювелирные изделия и часы – моя истинная страсть. В скором времени, возможно в 2018 году, мы запустим и собственную коллекцию часов.
В каком стиле будут ваши часы?
Пархам Рамезани: И часы, и наши ювелирные украшения мы будем делать с усложнениями. Да, у ювелирных изделий тоже могут быть усложнения. Раньше этого никто не делал. Речь идет о движении некоего механизма, спрятанного внутри. Для этого мы даже планируем использовать материалы, доставленные с других планет! Вас ждет нечто совершенно уникальное. Это будет полноценная коллекция украшений для мужчин и женщин, которая включает в себя не только браслеты, но и ювелирные сеты. Таким образом, мы запустим абсолютно уникальный и новый проект в индустрии.
Сегодня вы базируетесь в Милане, Женеве и теперь еще в Дубае. Почему вы выбрали третьим местом для своего офиса именно Дубай?
Пархам Рамезани: Несмотря на то, что мы все-таки итальянский бренд со штабквартирой в Милане, мы считаем, что Дубай – это стратегический рынок и идеальный хаб Ближнего Востока и Азии. Наше дизайнерское бюро расположено в Милане, а производственные мощности – по всему миру.
При этом совсем недавно вы презентовали свой бренд на Лазурном берегу?
Пархам Рамезани: Да, во время Гран-при «Формула-1» в Монте-Карло. Монако – это идеальное воплощение роскошного образа жизни, элегантности и аристократизма. Кстати, нашим амбассадором и лицом бренда стал легендарный британский гонщик F1 Дженсон Баттон, вместе с которым мы собираемся При этом совсем недавн вали свой бренд н Л Парха «Наши изделия – это смелое заявление. Людям нравится отличаться, носить эксклюзивные, редкие вещи. Поэтому все наши изделия лимитированы, и у каждого браслета есть сертификат» выпустить лимитированную коллекцию украшений. В будущем мы также планируем участвовать в выставке Baselworld, так как, если вы заметили, в последние годы там наметился крен в сторону ювелирных изделий – людям стали нравиться необычные украшения.
Раньше дорогая одежда и ювелирные украшения были необходимыми атрибутами людей с высоким социальным статусом, а сегодня миллионеры зачастую ходят в джинсах и кедах…
Пархам Рамезани: Все мы знаем, что есть люди, которые покупают себе часы за миллион долларов, но точность времени проверяют на своем айфоне.
Однако рано или поздно в жизни наступают периоды, когда люди хотят продемонстрировать свой статус, свои дорогие украшения и средства передвижения. Наши изделия – это смелое заявление. Людям нравится отличаться, носить эксклюзивные, редкие вещи. Поэтому все наши изделия лимитированы, и у каждого браслета есть сертификат. Браслеты Maestro выпущены в количестве 50 экземпляров, из которых 39 уже куплены. Люди проявляют огромный интерес, в особенности к модели Maestro – в данный момент у нас более 500 заказов. Ведь раньше у мужчин не было ничего, кроме часов. Теперь же у них есть выбор. В этом и заключалась наша идея.
Где можно купить ваши изделия?
Пархам Рамезани: Сейчас мы тщательно выбираем эксклюзивных дистрибьютoров в Лондоне, Дубае, Париже, Москве, Нью-Йорке, Майами и Сингапуре. В будущем мы планируем открыть бутики по всему миру, но в данный момент вы можете заказать наши изделия на нашем сайте parhamramezani.com, что для многих в наше время гораздо удобнее.
Запуская свой бренд на Ближнем Востоке, какое послание вы хотите донести до потребителей?
Пархам Рамезани: Наши изделия уникальны и созданы для определенного клиента. Мы не выпускаем ничего массового. Все украшения нишевые, ограниченного количества и уникальные. Когда мы получаем заказ от того или иного клиента, он становится частью творческого процесса: его будут информировать обо всех стадиях производства, обо всех материалах, которые будут использованы и т. д. Таким образом, вы приобретаете эксклюзивное изделие, приняв живое участие в его создании.