В ЭТОМ ГОДУ JIMMY CHOO ОТМЕЧАЕТ ГРОМКИЙ ЮБИЛЕЙ – 20 ЛЕТ С МОМЕНТА ОСНОВАНИЯ. ПО ЭТОМУ СЛУЧАЮ МЫ ВСТРЕТИЛИСЬ С КРЕАТИВНЫМ ДИРЕКТОРОМ БРЕНДА САНДРОЙ ЧОУ, ЧТОБЫ ПОГОВОРИТЬ ОБ ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ СВЯЗИ МЕЖДУ ОБУВЬЮ И УВЕРЕННОСТЬЮ В СЕБЕ.
Сандра, вы с юных лет учились у своего дяди Джимми Чу, а теперь продолжаете его работу над самой модной обувью в мире. Какой главный совет он вам дал?
Сандра Чоу: Я безмерно уважаю его талант дизайнера – он был экспертом в своем деле. Когда дело касалось формы обуви и ее отделки, он уделял большое внимание деталям. И с самого начала он внушил мне, что это важно. Он научил меня основным принципам создания обуви своими руками. Я всегда буду благодарна Джимми за тот опыт, который я получила. Это было удивительное время.
Расскажите о том, как Jimmy Choo стал таким популярным обувным брендом в сериале «Секс в большом городе». Кто повлиял на мнение продюсеров?
Сандра Чоу: Туфли подбирала Патриция Филд (американский художник по костюмам, лауреат двух премий «Эмми» и номинант на «Оскар» – Примеч. ред.). Конечно, я не буду отрицать – это был один из определяющих моментов, благодаря которому наш бренд обрел всемирную известность. Это укрепило эмоциональную связь женщин с их обувью, показало силу, которую она должна трансформировать на уровне физиологии и чувств, уверенность, которую обувь может дать. В сочетании с нашим успехом на красной ковровой дорожке это обстоятельство сыграло ключевую роль в становлении бренда.
В чем сегодня заключается секрет успеха Jimmy Choo? Не трудно ли всегда быть на высоте?
Сандра Чоу: Наш бренд был одним из первых дизайнерских брендов, и с течением времени мы стали создавать не только женскую и мужскую обувь, но и сумки, аксессуары и парфюмерию. Тем не менее обувь навсегда останется нашим стержнем, сердцем и душой. Jimmy Choo – это праздничный бренд, ведь всегда приятно надевать что-то красивое, эксклюзивное и интересное! Наш головной офис находится в Лондоне, но это нас никак не определяет, и мы можем удовлетворить запросы покупателей всего мира. Нам безусловно повезло, что с самого начала мы получили поддержку от киноиндустрии и звезд. Это принесло нашему бренду известность и сопутствующий этому успех.
Опишите нам свой обычный рабочий день.
Сандра Чоу: Я не могу сказать, что у меня бывают обычные рабочие дни, – я все еще нахожу в работе вдохновение, вот уже 20 лет подряд! У меня две маленькие дочери, так что мой день начинается с приготовления завтрака и сборов моей старшей дочери в школу. Затем к 9 утра я еду в офис, и весь мой день проходит в переговорах о разработке коллекций. Он насыщен работой в дизайнерской студии вместе с моей командой или встречами со стилистами и редакторами. Вечером я иду на какое-нибудь мероприятие или спешу домой, чтобы успеть пожелать моим дочерям спокойной ночи. Я много путешествую, что расширяет мой кругозор. Но мне также нравится знакомиться со стилем в других странах и следить за тем, как Jimmy Choo шествует по миру.
А где вы покупаете себе обувь?
Сандра Чоу: У Jimmy Choo, конечно!
А что для вас главное – красота или комфорт?
Сандра Чоу: И то и другое! В офисе я ношу балетки – на работе мне важны практичность и комфорт. А на мероприятиях люблю появляться в изысканной обуви и надеваю туфли на каблуке. Я невысокая, поэтому мне всегда нужно немного добавлять роста.
Вам известен секрет того, как сделать туфли на высоком каблуке удобными?
Сандра Чоу: На удобство обуви влияют высота каблука, материал и толщина подошвы. Тем не менее нужно знать свои возможности и чувствовать, в какой обуви вам удобнее всего. Все женщины разные, например, для меня идеальная высота каблука – 110 мм. Также нужно учитывать, чем вы будете заниматься. Если вы знаете, что весь вечер проведете на ногах и будете танцевать до рассвета, можно выбрать туфли на невысокой платформе, которая послужит в качестве амортизатора.
А какие туфли выгоднее производить – классику или что-нибудь экстравагантное?
Сандра Чоу: Сезонные коллекции Jimmy Choo каждый раз порождают хиты продаж, и мне интересно наблюдать, какой же стиль завладеет воображением наших покупателей в новом сезоне. При этом лодочки Anouk и семейство остроносых туфель на шпильках различной высоты – всегда востребованы вне зависимости от трендов моды. Вы пришли в компанию, когда вам было двадцать лет. Практически вся жизнь – в команде Jimmy Choo.
Вы когда-нибудь думали о другой профессии?
Сандра Чоу: Я всегда хотела работать в индустрии дизайна и творчества, поэтому поступила в Центральный колледж искусства и дизайна имени Святого Мартина. Когда я посещала курс «Основы искусства», мой преподаватель сказал мне, что у меня талант к проектированию изделий. Тогда я начала всерьез заниматься модой и отдалась этому всей душой. В то же время я проводила все больше времени в студии, так как меня стал завораживать обувной бизнес. По счастливой случайности я оказалась на пути, где сочетались обе моих страсти – проектирование изделий и мода.
Расскажите о самых знаковых моментах вашей карьеры за все эти годы.
Сандра Чоу: За 20 лет столько всего произошло, что трудно выделить какие-то моменты. Я прошла удивительный путь. Помню, мы впервые отправились в Лос-Анджелес на церемонию вручения премии «Оскар». Мы были одним из первых приглашенных брендов, я встречалась со стилистами и звездами. Мы не ожидали, что реакция будет настолько позитивной. Я просто не могла поверить своим глазам, когда увидела название Jimmy Choo в начальной заставке церемонии вручения премии Американской киноакадемии 2015, это было невероятно! Сейчас мы по-прежнему ежегодно разрабатываем дизайн эксклюзивных коллекций для них. За мою карьеру мне также посчастливилось встретить множество удивительных людей. Самыми запоминающимися моментами для меня остаются встреча с Мишель Обамой на ужине в Белом доме в 2014 году и презентация Jimmy Choo на обувной выставке V&A’s Pleasure and Pain в 2015-м. Честно говоря, меня еще всегда охватывает невероятное волнение, когда на улице я вижу людей в обуви от Jimmy Choo.
Каким вы видите будущее бренда?
Сандра Чоу: Jimmy Choo можно сравнить с драгоценным камнем, у которого множество граней. С одной стороны, мы постоянно вносим что-то новое в сезонные коллекции, а с другой – поддерживаем классику гламура красной ковровой дорожки при помощи первоклассного качества и дизайна обуви. За двадцать лет мы смогли сформировать основной набор ценностей, которым должен обладать бренд. Сегодня я по-прежнему считаю, что необходимо сохранять целостность, расширять границы и внедрять более жесткий творческий кодекс.
Беседовала Ирина Малкова