Текст: Дарига Масенова
ВЛИЯТЕЛЬНЫЕ И АВТОРИТЕТНЫЕ ЛЮДИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ, ТАК НАЗЫВАЕМЫЕ ИНФЛЮЭНСЕРЫ, НЕ НУЖДАЮТСЯ В ИНФОРМАЦИОННЫХ ПОВОДАХ. ОНИ САМИ СОЗДАЮТ НОВОСТИ И ЯВЛЯЮТСЯ ТРЕНДСЕТТЕРАМИ.
Категория людей, стоящих выше любой прессы, модного блогера и даже «селебрити», называется инфлюэнсерами – от английского слова influence, что значить «влиять». Есть несколько основных критериев, по которым можно определить такого человека: коммерческая и финансовая успешность, репутация, качество контактов и, конечно же, личная харизма. Сегодня благодаря социальным сетям – мощной рекламной платформе – любой пользователь Интернета может стать влиятельной персоной в сфере своих интересов.
Инфлюэнсеры – либо увлеченные пользователи, со временем вырастающие до специалистов в своей области, либо профессионалы, широко использующие ресурсы Сети в работе. По сути это современный маркетинг, не облагаемый налогами и не совсем прозрачный, для продвижения бренда, организации или для достижения личной выгоды. Инфлюэнсеры креативно подходят к созданию актуального, эксклюзивного контента и генерируют активные дискуссии, тем самым оказывая значительное влияние на поведение других пользователей.
Зачастую профессиональные журналисты могут не замечать необычные идеи, пока они не «выстрелят». Пресса ищет истории, инфлюэнсеры же в постоянном поиске свежего взгляда или абсолютно нового явления, которое может стать повсеместной тенденцией. Их мнению доверяют, и их сообщения чаще всего комментируют и пересылают друг другу на разных медийных платформах. Чтобы разобраться, насколько значим авторитет таких информаторов, предлагаем рейтинг ближневосточных инфлюэнсеров, которые стали центром внимания в своей области.
Huda Kattan
«Superstar-инфлюэнсер» в сфере красоты
Статистика @hudabeauty: Twitter 29.2K / Facebook* 426K / Insta 7.3M
Сестер Каттан, американок иракского происхождения, в Дубае называют «местными Кардашьян». Они добились потрясающих успехов как блогеры не только в области красоты, но и в бизнесе. Худа Каттан, добившаяся статуса звездного визажиста и бьюти-консультанта, запустила в ОАЭ собственный бренд Huda Beauty, распространяющийся в престижных салонах красоты и сети Sephora. На сегодня hudabeauty.com – самый влиятельный портал о красоте с фотои видео-ревью самой Худы о последних новинках индустрии.
Mona Monica Kattan
«Superstar-инфлюэнсер» в сфере красоты
Статистика @monakattan: Twitter 15.4 K / Facebook* 70K / Insta 975K
У второй из сестер Каттан, Моны, более скромная армия подписчиков – чуть менее 1 миллиона на Instagram*. Амбициозная девушка, называющая себя Glamourista, уже успела помочь сестре с проектом Huda Beauty, а также основала пиар-агентство MasterMind PR, линию женской одежды The Puppet Show и открыла салон красоты The Dollhouse. В перерывах между бизнес-встречами, показами и фотосессиями Мона успевает уделить внимание собственному блогу о моде и шоу-бизнесе AdventuresInMonaland.com.
Nadia Hassan
«Топ-инфлюэнсер» в сфере женской моды
Статистика @thefierce_nay: Twitter 29.3K / Facebook* 10.3K / Insta 118K
Юная эмиратская красавица Надия Хасан – один из самых первых модных инфлюэнсеров на Ближнем Востоке. Она умело сочетает в своем гардеробе вещи как люксовых брендов, так и нишевых марок, в результате получая образ, сочетающий в себе элегантность 40-х, 50-х с шиком уличного стиля. Надия создала превосходную сеть авторитетных контактов, а среди ее подписчиков такие гиганты индустрии, как Christian Louboutin, Ralph Lauren и Tommy Hilfiger. Каждый ее пост – своеобразная «путевая заметка» о понравившемся аксессуаре, новом модном месте или круизе – всегда имеет бешеную популярность.
MR. Mouds
«Топ-инфлюэнсер» в сфере мужской моды
Статистика @mrmoudz: Twitter 460 / Facebook* 340/ Insta 60.5K
Известный в мире высокой моды больше как Мистер Мудз, блогер Махмуд Сидани начал свою карьеру в качестве самого молодого в регионе байера мультибрендового магазина Level Shoe District, тем самым получив доступ к самым передовым людям в fashion-индустрии. Мистер Мудз одним из первых начал культивировать на Ближнем Востоке street style, а в этом году открыл консалтинговое агентство Mr. Moudz Fashion Consultancy.
Desert Mannequin
«Селебрити-инфлюэнсер» в сфере искусства и моды
Статистика @desertmannequin: Insta 24.5k
Desert Mannequin – модный блогер из Катара, живущий между Дохой, Дубаем и Нью-Йорком. Ее настоящее имя Анум Башир, она прекрасно чувствует модные тенденции и добивается всего сама. Ей доверяют выбор коллекций такие популярные магазины, как Per Lei Couture и Alef20, находящиеся в Дохе, поэтому Анум – постоянная гостья на Неделях моды. Ее Instagram*-страничка кроме моды освещает новости искусства. Неудивительно – ведь талантливый блогер ходит, как все простые смертные, на работу в культурный центр Qatar Museums.
Ascia_AKF
«Селебрити-инфлюэнсер» в сфере моды
Статистика @ Ascia_AKF: Twitter 20.5K / Insta 1.5M
Кувейтские блогеры Аския и ее муж Ахмад – звездная пара, пишущая о моде и стиле жизни на Ближнем Востоке и за ее пределами. Основательница lifestyle-блога thehybridheadpiece.com делится своими замечаниями не только о «хиджабной» моде, но также о материнстве и своем сыне Адаме. It-девочка – наполовину американка, поэтому путешествует за океан довольно часто, о чем не забывает писать захватывающие репортажи.
Jessica Kahawaty
«Топ-инфлюэнсер» в сфере lifestyle
Статистика @ jessicakahawaty: Twitter 1.7K / Facebook* 58K / Insta 144K
Австралийская модель ливанского происхождения Джессика Кахауати носит титулы «Мисс Австралия» и «Мисс Мира» 2012 года. Сейчас она является лицом и ведущей ток-шоу YAHOO Maktoob's omg! Девушка очень популярна, как среди женщин, так и среди мужчин, а каждый ее пост набирает не меньше 3000 «лайков».
Tala Samman
«Cелебрити-инфлюэнсер» в сфере lifestyle
Статистика @ myfashdiary: Twitter 26.7K / Facebook* 16K / Insta 77K
Тала Самман, создательница блога о моде и стиле myfashdiary.com, закончила престижный Лондонский колледж моды. Она часто появляется вместе с матерью Линой Самман, светской львицей, на публике, и обе они имеют статус fashionista. Девушка признается, что всегда увлекалась модой. Среди успешных коллабораций – ее сотрудничество с такими ретейлерами, как Net-APorter, ASOS, Tom Ford и Halston. Девушка также работает диджеем на местных модных тусовках.
Diala Makki
«Топ-инфлюэнсер» в сфере шоу-бизнеса
Статистика @dialamakki: Twitter 2.5K / Facebook* 3289 / Insta 162K
Мегапопулярная дубайская телеведущая и продюсер родом из Тегерана входит в топ самых влиятельных персоналий на Ближнем Востоке по оценке Arabian Business. В основном она ежедневно обновляет свой персональный блог dialasdiaries.com, где выкладывает эксклюзивный контент, например беседу с Карлом Лагерфельдом за кулисами показа Chanel, а также интересные заметки о сотрудничестве с Dior, Bulgari и другими люксовыми брендами.
Ali Al Saloom
«Топ-инфлюэнсер» в сфере культуры
Статистика @AskAli: Twitter 55K / Facebook* 227K / Insta 32K
Читатели журнала наверняка помнят об Али Аль Салуме, самом популярном в регионе комике и местном просветителе. Вместе со съемочной группой он путешествует по всему миру, а в 2014 году отправился в Москву, Казань и Дагестан. О своих приключениях Али Аль Салум снял два отдельных эпизода для авторского телепроекта Duroob.
Sultan Sooud Al Qassemi
«Топ-инфлюэнсер» в сфере политики
Статистика @SultanAlQassemi: Twitter 90.4K / Insta 11.3K
Султан Сауд Аль Кассими является признанным знатоком и комментатором в сфере арабских отношений. Он также стал основателем культурного центра Barjeel Art Foundation в Шардже и колумнистом в ряде СМИ, включая газету The National, Foreign Policy, The Guardian, The Independent и телеканал CNN.
*Facebook и Instagram – соцсети запрещены в РФ; принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской организацией и также запрещена.