КОСМЕТИКА BENEFIT НАПОЛНЕНА ЛЕГКОЙ ИРОНИЕЙ И ВЕСЕЛЬЕМ, А НЕОБЫЧНУЮ РЕТРО-УПАКОВКУ В СТИЛЕ ПИН-АП НЕ СПУТАЕШЬ НИ С КАКОЙ ДРУГОЙ. СОВСЕМ НЕДАВНО ДУБАЙ ПОСЕТИЛА ДЖУЛИ БЕЛЛ, ВИЦЕ-ПРЕЗИДЕНТ И ДИРЕКТОР ПО МЕЖДУНАРОДНОМУ МАРКЕТИНГУ БРЕНДА. МЫ НЕ МОГЛИ УПУСТИТЬ ВОЗМОЖНОСТЬ ПОБЕСЕДОВАТЬ С РУКОВОДИТЕЛЕМ САМОГО КРЕАТИВНОГО БЬЮТИ-БРЕНДА НА СЕГОДНЯШНИЙ ДЕНЬ.
Беседовала Ирина Малкова
Джули, сколько лет уже существует бренд Benefit?
Джули: Марку основали сестры-близнецы Джин и Джейн Форд в 1976 году в Сан-Франциско. Началось все с того, что они бросили монетку – открывать им кафе или бьюти-бутик. И вот 40 лет спустя Benefit превратился в многомиллионную империю с 2000 корнеров в более 30 странах по всему миру.
Какой самый первый продукт выпустили Джин и Джейн?
Джули: Это были румяна и блеск для губ (два в одном) под названием Rose tint. Сейчас это продукт называется Benetint и до сих пор является хитом продаж! Дела пошли в гору, и постепенно сестры расширили свою сеть до национального масштаба. Сегодня Джин и Джейн уже отошли от дел, а компанию в 1991 году купил ведущий концерн предметов роскоши LVMH. Но в Benefit работают дочери Джин – Энни и Мэгги.
А чем занимаетесь вы?
Джули: Я отвечаю за инновации и стратегическое развитие. Другими словами, я создаю новые продукты, придумываю, какие средства макияжа будут востребованы и как с их помощью девушки могут решить свои проблемы.
Иногда кажется, что в сфере красоты уже все придумано. И тем не менее Benefit удается создавать абсолютно хитовые продукты, например, тональную базу под макияж POREfessional или супертушь they’re Real.
Джули: Чтобы выпустить что-то действительно эффективное, нужно иметь очень сильную лабораторию. Плюс ко всему нужно придумать правильный вид аппликации, то есть форму, при которой средство будет работать максимально эффективно. Поэтому мы в Benefit очень серьезно относимся к инновациям. В этом году мы представим пять новинок, о которых я не могу вам сейчас рассказать, могу только намекнуть – «все дело в воздухе». Запомните мои слова.
Расскажите про вашу креативную упаковку в стиле ретро. Кому пришла эта идея?
Джули: Сестры Джейн и Джин всегда любили красочную упаковку. Все началось с имени – Benefit. Когда появилось имя, наш креативный директор разработала уже все остальное. Вы бы видели интерьер нашего офиса! Поделитесь с нами.
Джули: Там все розовое! Лобби именуется Beauty Central, наверху у нас конференц-зал под названием Work of Arts, комната для переговоров зовется Brains and Beauty, а место, куда приносят корреспонденцию, – Nice Package. Весь офис выдержан в стиле бренда, он так и называется – «Розовый Дворец».
Красота Сан-Франциско как-то повлияла на философию бренда как такового?
Джули: Сан-Франциско безумно креативный город. Благодаря географии места и невероятной красоте ландшафта нам достаточно смотреть в окно, идеи приходят сами собой. В Нью-Йорке, например, все куда-то бегут и некогда остановиться. А в Сан-Франциско сама природа помогает придумывать новые идеи. Один вид на мост «Золотые ворота» чего стоит! Мы не повторяем то, что делают другие, мы делаем то, что хорошо для нас. Я даже заметила, что никогда не говорю, что я из Калифорнии, я говорю, что я из Сан-Франциско – маленького оазиса Северной Америки.
Как вам удается поддерживать цены на продукты на столь доступном уровне, не забираясь в сегмент luxury?
Джули: Мы в Benefit верим, что косметика должна быть доступной, и очень много работаем над этим. Идея принадлежала Джейн и Джин, которые хотели, чтобы девушки купили продукт, а потом пришли за другим. С момента основания марки мы вообще ничего не поменяли – мы только улучшаем изначальную ДНК бренда, разработанную нашими основательницами.
Что является для вас самым трудным в работе?
Джули: Наверное, самое трудное – оставаться верной себе. Очень сложно удержаться и не слушать все эти разговоры вокруг, советы, как сделать лучше. Бьюти-эксперты, ритэйлеры, косметологи видят все по-разному. Поэтому важно придерживаться собственного мнения. Если всех слушать, можно потерять себя.
Как эксперт в индустрии красоты, скажите, какие главные ошибки совершают девушки при нанесении макияжа?
Джули: Они наносят слишком много макияжа! Нужно быть собой. Любить себя, принимать себя и понимать, что истинная красота идет изнутри. А макияж – просто игра, и это должно быть весело!