СУДЬБА КРАСОТЫ НЕПРЕДСКАЗУЕМА: ТО ЧТО СЕГОДНЯ КАЖЕТСЯ ФУТУРИСТИЧЕСКИМ И НЕРЕАЛЬНЫМ, НАЗАВТРА ОКАЗЫВАЕТСЯ ХАРАКТЕРНОЙ ПРИМЕТОЙ ПОВСЕДНЕВНОСТИ. ПРЕДЛАГАЕМ СОВЕРШИТЬ ПОЛЕТ В БУДУЩЕЕ И УЗНАТЬ, КАКИЕ ТЕНДЕНЦИИ И РЕВОЛЮЦИОННЫЕ СРЕДСТВА ВСКОРЕ ЗАХВАТЯТ РЫНОК BEAUTY-ИНДУСТРИИ.
Текст: Игорь Шевкун
Новые амазонки
Косметология будущего – какая она? «С использованием лазеров и роботов, супербыстрая и высокотехнологичная», – скажут одни. «Холистическая, натуральная, с заботой об окружающей среде», – возразят другие. Представления о косметологии будущего у почитательниц во всем мире разнятся, так как ученые постоянно открывают что-то новое с учетом индивидуальных особенностей кожи, и всегда найдется ноу-хау, способное восхитить, удивить или вызвать доверие.
Очень уверенно заявили о себе интернет-технологии, которые развиваются с космической скоростью, зачастую опережая биотехнологии. Ученые заявляют, что в скором будущем клиентки косметических брендов, сидя дома перед компьютером, смогут почувствовать аромат духов и кремов, которые будут заказывать в Интернете, а косметические салоны оборудуют сенсорными мониторами, очками Google Glass со встроенной камерой и принтерами по производству косметики, как в фантастических фильмах. Косметика будет разделена на два главных сегмента: средства для кожи, которые будут бороться с морщинами, сухостью, вялостью кожи, и косметические средства для получения так называемого «тактильного удовольствия»: можно будет почувствовать, например, прикосновение морских волн, солнца, дождя или ласковых рук матери. Можно предположить, что в этой области все еще только-только начинается... Зато какой простор для творческого самовыражения!
Представьте себе электронную тушь, которую вы наносите перед выходом в свет, но вдруг недовольны результатом, – можете нажать кнопку «Reset» и начать все сначала, легко изменив цвет или густоту по вашему желанию. Уже давно ведется работа над электронной тушью для ресниц, содержащей крошечные полимерные гранулы, которые будут заполнены определенным цветом и он может быть легко изменен лишь одним нажатием кнопки.
Выдвинута гипотеза, что косметика будущего будет исключительно с твердой текстурой, сильными лечебно-профилактическими свойствами и мгновенным эффектом. Отдельные умельцы будут способны создать настоящие шедевры – кремы и сыворотки, которые активируют собственные возможности кожи человека и заставят ее работать на 100%. Кстати, твердая сухая текстура средств позволит косметическим маркам отказаться от консервантов и красителей – частой причины аллергии и раздражения кожи. В средства можно будет добавить большое количество биологически активных веществ. Некоторые считают, что срок годности косметики с твердой консистенцией неограничен.
Полет фантазии брендов оправдывает затраты и часто приносит удачу в бизнесе. Наиболее востребованными станут торговые автоматы с косметикой, похожие на розовые киоски Glam Up & Away, которые марка Benefit, известная своим креативным подходом и забавными рекламными постерами, установила в американских аэропортах Нью-Йорка, Лас-Вегаса, Далласа, Хьюстона и других городов. Что приятно, торговые автоматы будут работать круглосуточно и предложат систему распознавания лиц, которая используется на различных beauty-сайтах и в мобильных приложениях. К примеру, клиентки смогут виртуально создать себе новый имидж, например, подобрать прическу и макияж, а заодно обследовать состояние кожи с помощью биометрического метода компьютерной обработки и в результате получить рекомендацию по покупке того или иного средства.
Вызов времени
Бытует мнение, что в недалеком будущем косметические гиганты задумаются, как мгновенно удовлетворить потребности клиента, не тратя при этом много денег и времени. Неслучайно в наше время модное понятие «3D» проникло и в мир красоты – 30-летняя Грейс Чои, выпускница Гарвардской школы бизнеса, изобрела новый 3D-принтер Mink, который уже этим летом сможет создать любое средство для макияжа прямо у вас дома. Счастливая обладательница такого принтера может выбрать любой понравившийся цвет косметического средства на фотографии в Интернете, загрузить снимок в программу Photoshop и нажать кнопку «Печать», чтобы получить из принтера помаду, тени для век, румяна, лак для ногтей или пудру специально под вас. Все удовольствие – 300 долларов. «Mink превращает Интернет в крупнейший магазин красоты, – рассказывает Грейс Чои. – Косметические гиганты берут те же базовые ингредиенты, смешивают их на фабрике и потом взвинчивают цены на свои продукты. Мы делаем это значительно дешевле и предлагаем уникальную возможность научиться создавать косметику у себя дома».
Но перед этим стоит вспомнить, что один из главных трендов косметики будущего – это «капсулы красоты», над составом которых много лет колдуют в лабораториях ученые. Разумеется, они полностью не заменят традиционные косметические средства, но зато смогут значительно усилить их эффект. Поборники этой теории, исследователи из Великобритании, берут за эталон таблетку, защищающую кожу от солнца, которая была недавно разработана. Солнцезащитная таблетка – натуральный продукт, содержащий частицы морского коралла и водорослей, – избавит от необходимости наносить каждые несколько часов солнцезащитный крем на кожу и, что немаловажно, защитит глаза от солнца. В то же время L'Oreal проводит клинические испытания чудо-таблетки с фруктовыми экстрактами, которая поможет избавиться от седых волос (этим средством можно также лечить витилиго) – первого признака старения организма, а Марк Ловенбург, косметический стоматолог из Нью-Йорка, обещает, что уже совсем скоро на прилавках всех аптек появятся таблетки, защищающие зубы от трещин.
До появления нанокосметики на какие только ухищрения не шли косметические бренды, чтобы заставить крем лучше впитываться и удерживать витамины. «Принцип нанотехнологии сегодня попрежнему активно используется, на него возлагают большие надежды и в будущем, так как он позволяет омолаживать кожу, одновременно стимулируя обновление ее клеток и усиливая защитные свойства кожи, – говорит Эднан Насир, доктор философии, клинический доцент Университета Северной Каролины в Чапел-Хилл. – В солнцезащитных средствах нанокомплекс делает состав менее жирным, быстро впитывается, не оставляет следов на коже и прекрасно защищает от UVAи UVB-лучей солнца» По словам Эднан Насир, чудеса нанотехнологий будут эффективно использоваться в антивозрастных кремах, лучше всего доставляя витамин С в верхние слои кожи.
Все эти маленькие ритуалы красоты станут доступнее с холистическим подходом, который станет самым действенным способом борьбы с возрастом: речь будет идти не только о морщинах, пигментных пятнах, «гусиных лапках» под глазами. В идеале станет возможным составление долгосрочной программы для лица и тела, отлично справляющейся со старением и атаками на кожу: перепадами температуры, изменениями влажности и экологии. Кто бы мог подумать, что в будущем очень важной станет зона ног, бросая вызов неумолимому времени в программе anti-age.
Отвоюет свое место под солнцем и косметика, тесно связанная с миром животных и насекомых, начнется настоящая эпоха возрождения: крем для рук с экстрактом слизи улитки или сыворотка с ослиным молоком. Мало кто из современных барышень сможет оценить по достоинству такой уход сегодня, зато средства, почитаемые с древних времен как эликсир молодости, станут хитами на целые десятилетия.
Некоторые же уверены, что косметологи разработают средства, которые усилят в косметике полезные свойства фруктов и овощей. «Еда и питье станут главным вдохновением для создания новых линий средств», – говорит Рамаа Чипалькатти, ведущий аналитик по потребительскому инсайту Datamonitor. В результате по всему миру начнется бум «ресторанов красоты», в которых будут предлагать вкусные и полезные блюда: рататуй, соте из баклажанов, морковный пирог, гаспачо, тыквенный суп-пюре, а также свежевыжатые соки и смузи, – все на радость врачам и посетителям.