ГОД НАЗАД ИСКУШЕННЫЕ РЕДАКТОРЫ И БАЙЕРЫ МОДНЫХ МАГАЗИНОВ ЗАЯВИЛИ БЫ В ОДИН ГОЛОС: «PRETTY UGLY». ОДНАКО, НАРЯДУ С КРОССОВКАМИ И КЕДАМИ, ЭТА НЕБРОСКАЯ ОБУВЬ СТАЛА САМОЙ АКТУАЛЬНОЙ И СТИЛЬНОЙ НА ДАННЫЙ МОМЕНТ. ИТАК, BIRKENSTOCK.

Eдва ли можно назвать бренд, который существует практически со времен корсетов, трендом. Сандалии этой марки настолько популярны, что на сегодня «биркенштоки» перешли в разрез имен нарицательных. Коротко: Birkenstock – это немецкая компания, занимающаяся производством профилактической обуви с ортопедической стелькой, повторяющей форму стопы. Она помогает поддерживать естественное положение ноги, благодаря чему является средством для профилактики плоскостопия.

Разработчики анатомической колодки изготавливают обувь исключительно в Германии. Интересно, что когда-то чуждая модному миру полнота стала причиной востребованности подобного продукта – люди с лишним весом нуждаются в более плотной обуви, которая не будет «проседать» и при этом будет не менее комфортной, чем обычная. Сандалии Birkenstock стали неотъемлемой частью моды уже в 70-х годах.

На протяжении почти 20 лет, до 90-х, сандалии всегда были атрибутами культуры хиппи. Их носили и с «вареными» расклешенными джинсами, и с широкими «цыганскими» платьями. Ну а затем – поворот на 180 градусов: наступила эпоха высоченных стилетто, геометрически «безумных» и скульптурных Prada и Miu Miu, поголовная любовь к Manolo Blahnik и Jimmy Choo… Мы все привыкли к тому, что ради красоты нужны жертвы – не одна и даже не две, поэтому последние семьвосемь лет все вертелось вокруг знаковых statement-каблуков. Цветные Fendi, футуристические Alexander McQueen, убийственно высокие Christian Louboutin.

Но весной 2014 года все изменилось: в миг все «опустились» на землю как минимум на 12 см. Тренд носить обувь на плоской подошве взял верх. И, как ни странно, символом женственности и новой волной в мире обуви стали именно плоские, широкие сандалии на ремешке – Birkenstock. Если учесть то, что их стилизуют даже с джинсами-«бойфрендами», «маленьким черным платьем» и твидовыми костюмами Chanel, то становится понятно, что Париж снова диктует моду, только на этот раз на «антимодную» обувь.

По мнению регионального менеджера Майкла Дернера, это естественная реакция fashion-индустрии на происходящую утилизацию. Все становится проще и понятнее, а марка Birkenstock при этом остается прежней. Если год назад эти сандалии «пылились в коробках на складе», то сегодня они на первом плане витрин больших универмагов, таких, например, как Harrods. За 2014 год продажи компании увеличились на 30%, а в новом году ожидается еще в два раза больше. Официальные цифры не оглашаются, но если сравнить доход марки с доходами других компаний, то она идет сразу за «гигантами» спортивной индустрии Nike и Asics, которые заработали 27,8 миллиарда и 3 миллиарда долларов США соответственно только с онлайн-продаж магазина zappos.com. Кто же задал тенденцию носить Birkenstock? Заново открыл подлинный немецкий бренд итальянский кутюрье Джамбаттиста Валли, когда в конце 2012 года создал реплику культовых сандалий в цвете «металлик» с шипами – следующей весной они уже были на полках фирменных магазинов по цене 850 долларов.

По-настоящему популяризовала и вознесла сандалии на новых уровень один из самых независимых современных дизайнеров Фиби Файло. Креативный директор французского Дома Celine сама обожает носить ортопедическую обувь этой марки.

Однако никто и подумать не мог, что для ключевого показа Модной недели в Париже безупречную коллекцию Celine сезона «Весна-лето 2013» Фиби дополнит именно утилитарной обувью Birkenstock, декорированной цветным мехом. «Furkenstocks», как их сразу обозвали блогеры, разгромили мир люксовых шпилек. Мохнатые, удобные сандалии дизайнер предлагала носить с косухой и шелковым смокингом на выход.

В 2014 году последовали другие дизайнерские аналоги: Givenchy с цветочным принтом, серебристые Rachel Zoe и Marni, декорированные полосками и 3D-цветами по всем канонам тренда sport luxe. Так как оригинальный дизайн, конечно, запатентован, его формулу практически невозможно интерпретировать по-новому. Кстати, фитнес-обувь, как еще именуют Birkenstock, – неоднократный призер всевозможных наград в номинации «Дизайн» и «Технологии».

Если такие классические модели, как Madrid, Arisona и Gizeh, бьют рекорды продаж на масс-маркете, то новые модели Unicorn, с белой подошвой вместо пробковой, а также их альтернативный черный вариант «black blacks» выпущены в лимитированной версии. Сандалии-«единороги» в мире моды считаются уникальными, их почти невозможно найти в фирменных магазинах, и за ними охотятся все fashion-блогеры. Возможно, они не подходят под классическое определение красоты. Тем не менее факт остается фактом: их носят в больших мегаполисах чаще любой другой обуви, берут в кругосветные путешествия и на Недели моды, а главное – они навсегда останутся в истории. Надеемся, что их слава не перегорит так же быстро, как слава всем известных угги.