ОСНОВАТЕЛЬНИЦА ИДЕАЛЬНО ЖЕНСТВЕННОЙ ЛИНИИ ОДЕЖДЫ PRÊT-À-PORTER, СТРАТЕГ И ДИЗАЙНЕР ЭЛИЗАБЕТТА ФРАНКИ – ОДНА ИЗ САМЫХ УСПЕШНЫХ И СТИЛЬНЫХ ЖЕНЩИН ИТАЛИИ. ЕЕ ПРАГМАТИЧНЫЙ ПОДХОД К МОДНОЙ ИНДУСТРИИ, ПОЛНАЯ САМООТДАЧА ТВОРЧЕСТВУ И СТРЕМЛЕНИЕ К БЕСКОМПРОМИССНОМУ КАЧЕСТВУ ВЗРАСТИЛИ ИТАЛЬЯНСКИЙ БРЕНД ELISABETTA FRANCHI. МЕЖДУНАРОДНАЯ ПРЕССА НАЗЫВАЕТ ЕЕ «CRE-ACTIVE». МЫ ОБЪЯСНИМ ПОЧЕМУ…

Итальянский темперамент.

Элизабетту Франки знают как очень энергичную, сильную женщину. Помимо разработки коллекций Франки контролирует процесс дистрибуции, маркетинга, а также исследования трендов. Бизнесвумен, Дом которой в 2012 году достиг дохода в 103 миллиона евро, гордится тем, что большая часть коллекции продается в Италии и лишь 30% эксклюзивных аксессуаров и одежды распространяется за границей.

Мечта детства.

«С детства у меня была мечта – создавать интересные коллекции и окружать себя красотой. Женская вселенная наполнена стилем и творчеством, а я большой прагматик. Поэтому мода стала для меня единственным средством самовыражения. Я родилась в 1968 году в Болонье, в большой семье – нас было пятеро детей… Я очень любила наряжать своих кукол. На них я и проводила свои первые модные эксперименты. Мой дизайнерский дебют состоялся во время учебы в Istituto Aldrovandi Rubbiani. Я работала не нескольких работах, чтобы оплачивать курсы, – я получила бесценный опыт. Прагматизм, наблюдательность и повышенное внимание к клиентам легли в основу деятельности компании. Мое первое ателье было открыто в 1996 году и называлось Le Complici. У меня было всего 5 портных (сейчас в компании Elisabetta Franchi – более 150 мастеров. – Примеч. ред.), но нам было безумно интересно наблюдать за развитием идей и первыми модными коллекциями. Это время научило меня изучать клиентов, прослеживать тренды и тенденции street-style. Через 2 года я запустила коллекцию одежды CELYN b. B – это Betta, мое сокращенное имя. В основу коллекции лег женственный стиль, плавные линии кроя для женщин с формами и классические силуэты».

ПРАВИЛА СТИЛЯ ОТ ELISABETTA FRANCHI

• «Мне всегда импонировала чувственность Мэрилин Монро и грация Жаклин Кеннеди. Я считаю, что главное – быть постоянной в выбранном стиле. Даже сегодня мой базовый гардероб составляют белые рубашки и брюки с завышенной талией.
  
• Я достаточно консервативна в плане цвета – мне нравятся черный, бежевый и пудрово-розовый. Я люблю юбки-трапеции, но я не против и пышных юбок.
  
• Выбирая аксессуары, я стараюсь не перебарщивать. Мне не нравится излишество – к примеру, если я надеваю массивные серьги, то руки и шея остаются голыми. Днем я выбираю сумку-макси, а вечером – микроклатч.
  
• Туфли – обязательно на каблуках не больше 8 см: это лучший компромисс для любой ситуации. В моем гардеробе нет места вульгарности – это главное табу».

Индустрия. «Я не слежу за трендами. Мне достаточно верить в силу красоты и женственности. Можно быть милой и женственной и при этом обладать твердой уверенностью в себе и внутренней силой. Мне часто приходилось бороться в жизни… Чтобы чего-то достичь, надо четко прояснить для себя свои цели и быть уверенным в том, что ты достоин отличного результата. В мире моды нет места даже малейшему сомнению».

Философия. С годами у Франки выработался свой фирменный стиль. Традиционное итальянское качество, мастерство, бесценный опыт и знание индустрии – вот те ценности, которые стали стандартом для каждого изделия от Elisabetta Franchi и ввели дизайнера в мир люкса. «Я выбрала очень специфическую аудиторию женщин, для которых хотела создавать коллекции. Не важно, 17 им лет или 50 – их гардероб может моментально создать нужный образ. Прежде всего я прислушиваюсь к себе. Мне кажется, в первую очередь женщина должна нравиться себе самой».

Креативный процесс. Исследование рынка, нового текстиля, традиционных декоративных техник и создание прототипов будущих коллекций с предельным вниманием к деталям является частью производства в Болонье. Свои идеи команда Дома реализовывает благодаря умелым рукам итальянских мастеров и ремесленников.

Сделано в Италии. «В сердце коллекции – постоянное стремление к совершенству. Физически это выражается в примерках и во внимании к деталям. Одежда и аксессуары от Elisabetta Franchi получаются действительно уникальными и элегантными, а качество таких товаров – это и есть символ лейбла «Сделано в Италии». «Весна-лето 2015». Новая коллекция называется Fairy Tale and the Gate и частично посвящена движению ар-деко. В элементах декора четко прослеживаются такие геометрические фигуры, как ромбы. Основные цвета коллекции – бронзовый и золотой, цвет масла и несколько оттенков бежевого в сочетании с красным. «Красный – это цвет женщины».

Аксессуары. Главным аксессуаром коллекции является микросумка. «Я лично люблю сумки-макси, в которых можно поместить все что угодно: от ежедневной газеты до любимой собаки. Другим не менее интересным для меня атрибутом всегда был микроклатч, который рассчитан лишь на помаду и телефон».

Студия. В 2006 году Франки выкупила здание старой фармацевтической компании, и через два года оно стало штабквартирой итальянского бренда. Сегодня итальянский Дом располагается в Милане на улице Tortona 9.

Животные. «Я обожаю животных. У меня пять собак. У нас в офисе присутствует здоровая конкуренция, человечность и любовь – главные элементы дружного коллектива. Поэтому бывают дни, когда сотрудникам разрешено приводить на работу своих питомцев. В корпоративном мире мы также являемся активными членами программы Fur Free Retailer Program».

Увлечения. «Я обожаю итальянское кино, но моим самым любимым фильмом является «Великий Гэтсби» с участием Леонардо Ди Каприо. А моя настольная книга – «Заклинатель лошадей» Николаса Эванса».