Текст: Дарига Масенова

МЫ НАЧИНАЕМ РУБРИКУ, ПОСВЯЩЕННУЮ САМЫМ ИНТЕРЕСНЫМ ПРОФЕССИЯМ В FASHION-ИНДУСТРИИ. ПОЖАЛУЙ, НАЧНЕМ С ГЛАВНОГО: КТО НАС ОДЕВАЕТ? СТИЛИСТЫ, ДИЗАЙНЕРЫ? – СПРОСИТЕ ВЫ. ВОВСЕ НЕТ, ЭТО – БАЙЕРЫ!

В поисках трендов

По мнению главного байера мультибрендового магазина в Дубае Boutique 1 Бриджит Косграв, именно байеры одевают города. Системный анализ трендов и передача их далее, командам ритейлеров, маркетологов и пиарщиков, – вот схема, по которой тренды доходят до конечного покупателя в любой стране, включая ОАЭ. Со стороны кажется, что байеры занимаются невероятно интересной работой – путешествуют по главным модным столицам мира во время Недель моды с целью закупить сезонные коллекции. Зачастую они сидят в престижных первых рядах на предпоказах коллекций, и каждый дизайнер, мечтающий стать известным, поддерживает с ними связь. Специально для них устраивают предварительные просмотры коллекций в отдельно оборудованных шоу-румах – на такие показы съезжаются байеры со всего мира. Они отбирают нужный ассортимент одежды для своих бутиков примерно за 8–10 месяцев до начала продаж, во время которых товар поступает к своему покупателю. После того как байер определился с выбором ассортимента, он подробно обговаривает сроки поставки и способы платежа с менеджерами производителей или напрямую с дизайнерами.

Работа байеров очень интенсивна, так как всего за несколько отведенных дней в свой плотный график им необходимо включить посещение фабрик и шоу-румов, модных вечеринок и встречи с дизайнерами. В жестком мире моды байеры – одни из самых уважаемых людей. Они – важное звено, двигающее продажи и транслирующие искусство моды в бизнес. Они отслеживают модные тенденции и определяют, какие из них подойдут покупателю. По мнению владелицы и байера дубайского бутика ValleyDez Галии Аль Аббас, каждая закупка – это концентрат цифр и отчетов по продажам с выбором дизайна и даже цвета ассортимента. Поэтому, делая закупки в Милане, Париже, Лондоне и Нью-Йорке, она заранее знает, что конкретно хочет приобрести. Байеры отвечают за финансовый успех магазина, в котором будет представлен выбранный ими ассортимент. Талантливого байера определяют интуиция, безупречный вкус, знание предпочтений покупателей и навыки прогнозирования – ведь байеры отвечают за финансовый успех магазина, в котором будет представлен выбранный ими ассортимент. Поэтому рост продаж – показатель профессионализма байера.

Например, подборку коллекций мультибрендового бутика Symphony в Дубае отличает изумительный крой моделей из коллекций Delpozo и Rosie Assoulin. Это вещи, которые лично нравятся байеру бутика Фаре Мунзир. Особенно ей импонирует техника работы этих модельеров с тканями и силуэтами. А авангардные вещи Alessandra Rich и Roksanda всегда выделят вас из толпы. Прагматизм вкупе с чувством прекрасного – идеальное сочетание для любого байера. Его деятельность – это аналитика и творчество, поэтому при правильном подходе она приносит огромное удовольствие.

Эта нелегкая работа, которая на первый взгляд кажется «гламурной», на самом деле требует четкого системного подхода. Байер ни за что не станет покупать вещь для магазина только потому, что она ему безумно понравилась. Конечно, личный стиль играет роль, но в большей степени это цифры и аналитика. Знание тенденций моды, марок одежды, особенностей тканей и текстур, глубокое понимание цветовых сочетаний, а также внешних факторов, таких как климатические условия и размерный ряд в регионе, – вот необходимые навыки представителей этой профессии.

Для байера и директора моды самого популярного в ближневосточном регионе онлайнмагазина Stylebop.com Лейлы Явари основным критерием в выборе ассортимента являются концепция коллекции, репутация и ДНК бренда. Схема выбора достаточно проста: это ключевые вещи из коллекций, называемые в модном мире «hero pieces», а также классика для базового гардероба современной женщины. Байер Boutique 1 Бриджит Косграв делает ставку на качество и дизайн коллекций. На Ближнем Востоке преобладает эстетика женственного стиля. Однако одной из самых трудных задач, поставленных перед дубайскими байерами, является определение профиля покупателя. Как угодить вкусам местных жителей, иностранных экспатов, а также туристов? Байер сети магазинов Koton Шайма Кападванж считает, что для этого необходимо учитывать особенности местного «дресс-кода» и, соответственно, тщательно и осторожно подбирать основные коллекции и аксессуары. И без стойкости и энтузиазма в этом деле не обойтись.

Как стать байером?

Стоит также отметить, что байерами бутиков крупных брендов становятся не сразу. Мы советуем людям, заинтересовавшимся этой профессией, научиться грамотно определять стиль одежды всех ценовых уровней, так как байер должен уметь закупать товар для каждого потенциального клиента. Иногда в штате крупного универмага есть несколько специалистов, у каждого из которых своя направленность: закупка мужской одежды, аксессуаров, спортивной одежды, эксклюзивных вещей. Байеры мыслят «на несколько сезонов вперед» и понимают, во что одеть своего клиента через год, уже сегодня. Это настоящий элитарный труд, за который успешные байеры могут получать в месяц до $10 тысяч – справедливое вознаграждение за «жизнь в самолете», по словам байеров универмага Harvey Nichols – Dubai.

Кроме того, сами байеры сегодня – настоящие звезды street style. Специалистов крупных сетевых бутиков, прогрессивных концептуальных магазинов, а также популярных онлайн-ритейлеров netaporter.com и matchesfashion.com уличные фотографы могут определить практически сразу. Их выдает уникальный стиль, и главное – умение сочетать известные бренды с будущими хитами сезона от начинающих дизайнеров. Одной из самых ярких фигур является принцесса Саудовской Аравии Дина Алджухани Абдулазиз – владелица и главный байер бутика D’NA. Принцесса всегда присутствует на модном радаре street style сообщества. Будучи иконой стиля на Ближнем Востоке, она отлично умеет сочетать вещи европейских и восточных дизайнеров.

С тем, что ее вдохновляет, можно познакомиться на страничке в Instagram* @deenathe1st. Интуиция, пожалуй, в этом бизнесе играет не последнюю роль. Иногда, байеры должны рисковать, чтобы открыть горизонт для новых возможностей и интересного сотрудничества.

Например, специалист Boutique 1 собирается добавить в брендовое портфолио бутика коллекции Barrie Scottish Cashmere. А байер Stylebop. com намерен внимательно следить за творчеством французского дизайнера Damir Koma и структурными украшениями от Sophie Bille Brahe. В бутике Symphony в январе появятся коллекции Sonia Rykiel и Walter Steiger, а также достаточно известных Giambattista Valli, Viktor & Rolf, Isa Arfen, Simone Rocha и JW Anderson.

Напоследок мы спросили байеров ключевых магазинов Дубая, что же будет модным через год – летом 2015 года. Stylebop.com оденет нас в кружевные платья длины миди от San Gallo, гипюровые брюки в стиле 70-х, сандалии на плоской подошве и сумки с бахромой. Байеры Symphony представляют свою девушку в широких брюках-кюлотах (юбкабрюки), а также структурных ассиметричных топах, таких как Vika Gazinskaya и Issa. А вот байеры Boutique 1 советуют непременно приобрести длинные плащи, вещи кроя «кимоно», а также кожаные сумки-мешки от Mansur Gavriel. Похоже, богемный стиль 70-х станет трендом будущего сезона.

*Facebook и Instagram – соцсети запрещены в РФ; принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской организацией и также запрещена.