Текст: Игорь Кузьмичев
В 1992 ГОДУ ДЖОРДЖО АРМАНИ, ЗАКАЗАВ ДЭВИДУ ЛИНЧУ РЕКЛАМУ СВОЕГО НОВОГО АРОМАТА, ОГОВОРИЛ, ЧТО РЕЖИССЕР ВОЛЕН ДЕЛАТЬ, ЧТО ХОЧЕТ. В ИТОГЕ РОЛИК WHO IS GIO? СТАЛ КЛАССИКОЙ, А ПОДХОД АРМАНИ К РАБОТЕ С ЛИНЧЕМ НАВСЕГДА ИЗМЕНИЛ ИНДУСТРИЮ. ВОЛШЕБСТВА НА ЭКРАНЕ С ТЕХ ПОР СТАЛО МНОГО.
Chanel – Сhanel Coco Mademoiselle
Для Киры Найтли работа на Chanel – дело привычное. Актриса уже снялась в двух рекламных кампаниях за последние семь лет; нынешняя, включая ролик, – третья по счету. Все эти проекты режиссировал Джо Райт, у которого Найтли снималась в фильмах «Искупление» и «Анна Каренина». По всему выходит, что собрались старые друзья и за большие деньги отлично провели время в Париже. Вообще-то, на Сене частное судоходство под запретом, но ради ролика Chanel, где по сюжету героиня Киры пролетает на катере под мостом, местные власти сделали исключение. В паре с Найтли выступил наш соотечественник Данила Козловский, для которого сотрудничество с великим брендом – еще один шаг к вершине (а этих шагов у Козловского в последний год было немало). И пусть актеры не работали вместе в кадре, химия между ними определенно есть. Молодые, красивые, пылкие и одухотворенные – что еще надо для того, чтобы поддержать Chanel?
Dolce & Gabbana – Dolce
«В глазах Кейт есть дух женщин Сицилии», – говорят Дольче и Габбана о модели Кейт Кинг, героине мини-фильма в поддержку аромата Dolce.
20-летняя канадка выглядит как персонаж классических итальянских фильмов; ее скромное обаяние удачно перенес на экран большой режиссер Джузеппе Торнаторе, умеющий подавать женскую красоту (вспомним «Малену», с которой начался мировой культ Моники Белуччи). В двухминутном видео Кейт Кинг играет сицилийскую девушку Лию, которой очарован юноша, собирающий лимоны. Белое платье, долгий взгляд, – кого из мужчин не поразит это в самое сердце?
Cartier – La Panthere
В ролике нового аромата Cartier – La Panthere – на первый взгляд нет ничего особенного: камера следует за моделью Эрин Уоссон, которая, повернувшись, дарит зрителю, как написали бы в женском романе, «долгий пронзительный взгляд». Однако это тридцатисекундное видео, снятое на фоне вечерних огней, хочется поставить на повтор, настолько оно кинематографично.
А все благодаря арт-менеджменту Cartier, правильно подобравшему команду. Британский режиссер Шон Эллис в 2006-м был номинирован на «Оскар» за дебютную короткометражку, потом отметился не слишком вразумительным и в то же время впечатляющим хоррором «Отражение». Про Эрин Уоссон и говорить не надо: харизматичной американке, сотрудничавшей с Balenciaga и Chanel, отлично подходит название парфюма. Уоссон смотрит в камеру так, что не замечаешь даже ее знаменитую родинку на губой. Одно слово – пантера!
Thierry Mugler – Alien Eau Extraordinaire
Alien Eau Extraordinaire – это новая версия культового, иначе не скажешь, аромата Alien, выпущенного Мюглером в 2005-м. Extraordinaire, сохраняя преемственность (основная идея парфюма – «соблазнение»), развил тему: он более воздушный и чистый. В этом смысле Александрина Цуркан, модель из Молдавии, оказалась очень к месту, и роль ожившей статуи, превращающей солнечный свет во флакон Alien, сыграла на все сто.
Цуркан вообще славится способностью к перевоплощениям: глядя на нее в февральской фотосессии для The Collective Magazine, с трудом узнаешь в Лолите божественную скульптуру из рекламы Мюглера. Впрочем, это заслуга не только самой Александрины, но и работающих с ней режиссеров. Над роликом Alien Eau Extraordinaire, как и над всей кампанией нового парфюма, трудилась Флория Сигизмонди, один из лучших мастеров рекламы, большой во всех смыслах современный художник и выдающийся клипмейкер. Сигизмонди сотрудничала с Мэрилином Мэнсоном и Кристиной Агилерой, Леонардом Коэном и Кэти Перри, Джастином Тимберлейком и Дэвидом Боуи.
За кадром видео Alien звучит фрагмент песни исландцев Sigur Ros, с которыми Флория также когда-то работала. Результат – 60 секунд волшебства на экране, больше похожего на арт-инсталляцию, чем на рекламу. Впрочем, Мюглер и парфюм его имени достойны самого лучшего.