Текст: Дарига Масенова

В 2014 ГОДУ ЛОНДОНСКОЙ КОСМЕТИЧЕСКОЙ КОМПАНИИ RIMMEL ИСПОЛНЯЕТСЯ 180 ЛЕТ. СОГЛАСНО ЭКСПЕРТНЫМ ОЦЕНКАМ, В 2013 ГОДУ ЭТА МАРКА ЗАНЯЛА ЛИДИРУЮЩУЮ ПОЗИЦИЮ В БРИТАНИИ В СЕГМЕНТЕ ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ. СПОСОБСТВОВАЛА ЭТОМУ ОДНА ИЗ ЛУЧШИХ В ИСТОРИИ ТОП-МОДЕЛЕЙ И «ЛИЦО» МАРКИ - КЕЙТ МОСС!

Хотя компании уже почти два века, Rimmel ассоциирует себя с прогрессивной молодежью и создает тренды. Еще Генри Форд говорил, что «история - это больничная койка». Изречение хорошо отражает настроение современной, стильной и дерзкой девушки Rimmel. Не все поклонницы марки знают, что британский бренд был основан в 1834 году французским парфюмером Гиасинтом Марсом Риммелем, открывшим небольшой бутик на Альбемарл- стрит. Месье Риммель учился у личного парфюмера императрицы Жозефины Пьера-Франсуа Любина, и передал знания своему сыну Юджину. Молодой человек присоединился к семейному бизнесу через 5 лет. Оказалось, что Юджин Риммель - настоящий маркетинговый гений!

Талантливый предприниматель, Риммель вывел на рынок концепцию заказов товаров по почте, парфюмированных вееров и открыток, ставших хитом продаж в Викторианской Англии. Его имя было у всех на слуху, так что вскоре его пригласила сама королева Виктория на службу при дворе. Вскоре слава о Риммеле достигла всех концов света. О нем говорится даже в первом выпуске газеты New Zealand Herald 1863 года, которая опубликовала одну из реклам компании.

Главным открытием Риммеля, снискавшим парфюмеру любовь всего мира, стало изобретение им в 1880 году особой формулы для нового продукта с необычным названием «жидкая косметика Rimmel». Конечно же, речь идет о первой в истории нетоксичной туши для ресниц! По сей день продукт в компактной упаковке оригинального дизайна со специальной щеточкой смотрится современно. А во времена королевы Виктории он и вовсе считался уникальным и революционным!

В послевоенные годы Роберт и Роуз Кэплинги демократизировали бренд. Rimmel из люксовой марки сделался компанией, предлагающей бюджетную косметику, доступную для большинства британских женщин. Именно эта политика Rimmel во многом помогла Лондону в 1960-х стать одной из главных столиц моды.

Современный образ марка приобрела в конце 1990-х с компанией Coty Inc. у руля. Снова Rimmel, как когда-то Юджин Риммель, обратился к «умному» маркетингу. Марка приложила все усилия, чтобы стать одним из символов Лондона: были использованы главные атрибуты - английская корона и «Юнион Джек». В слогане компании отражены юность и энергия шумных лондонских улиц: Get the London look. Следующим важным шагом стало подписание в 2001 году контракта с мировой законодательницей моды, топ-моделью Кейт Мосс. Легендарная топ-модель стала всемирным «лицом» Rimmel.

Кейт Мосс – не просто умница и красавица, она – символ Лондона и Британии. И олицетворяет все главные ценности – стиль, индивидуальность, красоту и энергию. Первая кампания с ее участием сразу же имела бешеный успех. Как, впрочем, и все последующие. В 2011 году Rimmel London отпраздновали десятилетие со дня совместного сотрудничества с топ-моделью. Событие было отмечено запуском ее собственной линии помад Kate Moss Lasting Finish Lipsticks. За заветными коробочками выстраивались огромные очереди, и первую партию помад раскупили буквально в считанные минуты.

Сегодня Rimmel продолжает наступление на рынок, пополнив армию светских львиц такими персонажами, как Джорджия Мэй Джаггер и Рита Ора. Однако своим успехом и бешеной популярностью компания обязана именно Кейт Мосс, по-прежнему подогревающей интерес поклонников и продвигающей в мире «лондонский лук» от Rimmel.

RIMMEL & KATE MOSS

Влияние Кейт Мосс на модную индустрию велико. У нее безупречный стиль, чуткая интуиция на будущие тренды и глубокое понимание рынка. И она очень популярна! Это помогает продукции Rimmel занимать лидирующие позиции. Все рекламные кампании Кейт - абсолютные хиты: она отлично чувствует цвет и добавляет бренду шарма, молодости и настроения.

• 2001 Кейт Мосс подписывает контракт с компанией Rimmel и становится всемирным «лицом» бренда.
• 2001-2011 Продукция, которую рекламирует Кейт Мосс для Rimmel, становится бестселлером.
• 2011 Rimmel London справляет десятилетний юбилей сотрудничества с Кейт Мосс и представляет на рынке первую знаковую коллекцию помад Kate Moss Lasting Finish Lipsticks. Бренд сделал топ-модели сюрприз, устроив грандиозную вечеринку в Лондоне на электростанции Battersea Power Station.
• 2013 После невероятного успеха коллекции помад Rimmel совместно с Кейт запускает ее личную линия лаков для ногтей Salon Pro with Lycra® Nail Polish by Kate Moss.
• 2014 180-летие основания Rimmel. К поздравлениям Кейт Мосс присоединились Джорджия Мэй Джаггер и Рита Ора. Вечеринка прошла в Лондонском музее кино в районе Ковент-Гарден, неподалеку от исторической штаб-квартиры Rimmel.