Красота по-шведски: IsaDora

ЛИСТАТЬ ЖУРНАЛ КУПИТЬ ЖУРНАЛ

Просмотров:  1420

IsaDoraБеседовала Дарига Масенова

ПРЕМИАЛЬНОЕ КАЧЕСТВО, ШИРОКАЯ ПАЛИТРА ОТТЕНКОВ, ДОСТУПНЫЕ ЦЕНЫ – ТРИ КИТА, НА КОТОРЫХ БАЗИРУЕТСЯ ФИЛОСОФИЯ КОМПАНИИ "ISADORA", ВЫПУСКАЮЩЕЙ ДЕКОРАТИВНУЮ КОСМЕТИКУ. ГЛАВНЫЙ ИСПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР ИНГВАР ВИГСТРАНД И МЕНЕДЖЕР ПО СБЫТУ АЛЕКСАНДР ЙОХАНССЕН РАСКРЫЛИ СВОИ СЕКРЕТЫ УСПЕХА.

Представьте нелипкий, устойчивый и при этом густой по консистенции блеск. Любительнице ярких и сексуальных губ это покажется сказкой, но для IsaDora такой продукт – один в ряду других, олицетворяющих высокие стандарты качества. Основанный в 1983 году компанией Invima AB, шведский бренд представляет широкий выбор минеральной косметики.

На родине IsaDora, в городе Мальме, недавно проходило «Евровидение». Вы гордитесь этим?

Конечно, как и тем, что мы стали одними из спонсоров проекта. Все образы, которые вы могли видеть на экране, созданы визажистами IsaDora. Мальме, как и тридцать лет назад, – сердце наших начинаний. Все, от идей до готовой продукции и ее продвижения, происходит из Мальме.

Как появилось имя IsaDora?

И. В.:Это плод бессонных ночей и жарких дискуссий на моей кухне в Мальме! Название звучное, в переводе с древнегреческого означает «дар от Бога».

Вы долгое время продвигали элитную французскую косметику. Что вдохновило вас на создание шведского бренда?

И. В.:У меня и моей коллеги Ингрид Берндтсон большой опыт в сфере маркетинга товаров красоты, импортируемых из таких традиционно доминирующих в этой области стран, как Франция, Италия, США и Германия. Но мы чувствовали: чего-то не хватает в иностранной косметике, не нравилось использование отдушек и вредных консервантов, возмущала несправедливость ценовой политики, ведь женщинам разного достатка должна быть доступна хорошая, качественная косметика. Все хотят иметь продукцию «люкс», не так ли? В этих вопросах – источник желания создать собственную линию.

Чем IsaDora отличается от других брендов?

И. В.:Во-первых, это лучшие на сегодня ингредиенты, входящие в состав продукции. Она не содержит отдушку, раздражители, безопасна для особо чувствительной кожи.

Ни один из элементов состава не протестирован на животных, так как это противоречит нашей философии. IsaDora

Во-вторых, наши технологии позволяют создать такие революционные продукты, как бесцветная тушь или стопроцентно минеральная косметика.

Что стало поворотным моментом в истории шведской саги?

И. В.:Фавориты девушек – помады, лаки для ногтей, тени, карандаши для глаз, румяна и тушь для ресниц – были привезены в шведские магазины в ноябре 1983 года. Первым рынком экспорта стала Норвегия в 1984 году, затем – вся Скандинавия, а вскоре многие страны стали закупать продукцию IsaDora. Так началась сага бренда.

Теперь, вы, наконец, в регионе Ближнего Востока. Как бренд чувствует себя на рынке ОАЭ?

А. Й.:Прекрасно. Нас представляет дистрибьютор Gulf Beauty International, дочерняя компания Paris Gallery Group, у которого престижное портфолио и свой сегмент на рынке товаров класса «люкс». IsaDora достигла больших успехов в разных уголках планеты, но рынок ОАЭ для нас – один из ключевых!

В каких магазинах ОАЭ можно приобрести продукцию IsaDora?

А. Й.:Она будет доступна в магазине Beautybay в торговом центре Mirdif City Center, в аптеке Boots в Mall of the Emirates, а также в универмаге Marina Mall и магазинах LifeStyle в Абу-Даби.

Бренд IsaDora называют «цветовым авторитетом» благодаря богатой палитре красок, которые вы предлагаете. Какие оттенки наиболее импонируют вам?

И. В.:Мы рады, что каждый сезон IsaDora вносит в жизнь миллионов женщин яркие краски, и это лето как никогда насыщено радугой всевозможных оттенков! Лично мне очень нравится палитра пастельных тонов, которые так подходят для летнего образа и загорелой кожи.

Среди новинок продукции IsaDora есть супер-тушь для роста ресниц Dynamic Lush. Как она работает?

И.В.:У IsaDora два таких продукта: тушь и концентрат для роста ресниц из серии Dynamic Lash Growth. При постоянном применении ресницы удлиняются на 169 %, становятся «сильнее», а взгляд – более выразительным.

В основе туши и концентрата – формула, обогащенная пептидами и натуральными экстрактами, которые стимулируют рост ресниц. Эффект формулы клинически подтвержден офтальмологическим контролем и не дает побочных эффектов.

Сравнительно новое на рынке средство – база под макияж, или BB крем – пользуется невероятным успехом. В чем его секрет?

И. В.:ВВ‑крем – это не просто база под макияж, а гибрид, своеобразный «мост» между декоративной косметикой и средствами по уходу. Он выполняет сразу несколько функций: подготавливает кожу к макияжу, увлажняет, защищает от воздействия свободных радикалов и ультрафиолета.

Крем маскирует мелкие морщинки и недостатки кожи. В нашей серии ВВ‑кремов есть шесть разных оттенков, его легкая текстура позволяет создавать естественный макияж и не забивает поры. Это новая разработка лежит в основе образа естественности (nude).

Если представлять IsaDora в образе женщины, какая она?

И. В.:Красивая, эффектная и независимая.

А. Й. А еще легкая, современная и энергичная!

Похожие статьи: