Беседовала Дарига Масенова
К СВОЕМУ 50ЛЕТНЕМУ ЮБИЛЕЮ, КОТОРЫЙ СКАНДИНАВСКИЙ БРЕНД "ECCO" ОТМЕЧАЕТ В ЭТОМ ГОДУ, ОН УСПЕЛ «ВЗЯТЬ» ГЛАВНУЮ ВЕРШИНУ: ECCO СТАЛ СИМВОЛОМ УДОБНОЙ, НОСКОЙ И СТИЛЬНОЙ ОБУВИ. МЕНЕДЖЕР ПО МАРКЕТИНГУ, ПРЕДСТАВИТЕЛЬ КОМПАНИИ НА БЛИЖНЕМ ВОСТОКЕ АЙА КАРКЛИНА РАССКАЗАЛА, КАК "ECCO" ШЕЛ К СВОИМ ПОБЕДАМ, КАКИЕ ТВОРЧЕСКИЕ КОНКУРСЫ ПРОХОДЯТ В РАМКАХ ПРАЗДНОВАНИЯ ПОЛУВЕКА СО ДНЯ ОСНОВАНИЯ МАРКИ, И ПОЧЕМУ МАСТЕРА ПО ПОШИВУ ОБУВИ НАЗЫВАЮТ СЕБЯ «ШУМАХЕРАМИ».
Ecco – одна из немногих компаний среди производителей обуви, которая не только контролирует весь процесс ее создания, начиная от закупки кожи и заканчивая пошивом, но и занимается распространением готовой продукции. В этом, несомненно, один из секретов успеха и стабильности Ecco.
Айа, кто создает обувь Ecco?
Настоящие мастера, которые говорят: мы – «шумахеры» своего дела! В переводе с немецкого – сапожники. Компания Ecco гордится тем, что ее сотрудники – настоящие мастера. Почти все дизайнеры происходят из семей, которые на протяжении многих поколений шили и создавали обувь. Для датского бренда бескомпромиссное качество, удобство и стиль – важнейшие составляющие.
Трудно ли Вам пробиваться на рынке Ближнего Востока? Ведь люди здесь избалованы большим выбором.
Еще несколько лет назад о нас в регионе никто не знал, но Ecco удалось привлечь своего клиента и построить с ним доверительные отношения. Мы не рекламировались на бил-бордах на шоссе Шейха Заеда и не предпринимали какие-либо фантастические маркетинговые ходы. Наша главная аудитория – люди с определенными принципами: те, кто не стремится успевать за изменчивой модой, а выше всего ценит качество и ведет активный образ жизни.
Поздравляем с юбилеем! 50 лет – немалый срок.
Спасибо! Мероприятие, которое мы провели в апреле в честь 50летия компании, было очень важным. Ecco с уважением относится к традициям и бережно их хранит, поэтому во время праздничных мероприятий мы, например, не только провели модное дефиле, представив последние новинки обуви, но и устроили творческий конкурс.
Пятьдесят лет назад была создана первая пара Ecco, которая называлась Ecco Joke. Она отражала философию скандинавского дизайна: простоту и удобство. Модель не была претенциозной, но она пользовалась большой популярностью и стала иконой в истории Ecco.
Отмечая юбилей, мы устроили тендер: сорок наших дизайнеров соревновались в воссоздании нового оригинального стиля Ecco Joke. Наш главный дизайнер Ники Тастенсен, который работает в компании более 15 лет, взял за основу традиционный дизайн Ecco Joke и разбавил ее яркими шнурками и цветной подошвой. Эта модель и «победила». Добавлю только то, что и сегодня обновленный дизайн Ecco Joke – абсолютный бестселлер нашей марки.
Вы создаете комфорт для людей, но используете для этого кожу животных. Этот принцип не назовешь гуманным.
Мы выбираем кожу только тех животных, которых разводят для пищевой индустрии. Ecco – не только создатель обуви и сумок, но и крупный поставщик кожи. Благодаря высокому качеству материала и ее отличной обработке многие дорогие бренды покупают кожу именно у нас.
Вы ввели моду на кожу яка из Тибета…
Это так. На ее основе мы создали специальную серию BIOM для профессиональных атлетов, любителей активного отдыха и фитнеса. Кожа яка – уникальный материал. Во-первых, он невероятно прочный, во-вторых, очень легкий и приятный для тела. На ноге обувь из такого материала сидит, как «вторая кожа». Серии ботинок, сандалий и кроссовок были созданы в результате исследований и сканирования анатомических особенностей стоп более 2500 профессиональных атлетов. В итоге появилась модель BIOM, абсолютно точно повторяющая каждый выступ на стопе и придающая ей ускорение.
То есть просто повторить форму стопы для кроссовок уже недостаточно?
Спортивная обувь старого образца препятствует естественному движению стопы, и это приводит к ослаблению мышц и сухожилий. Последние исследования доказывают: если «помогать» стопе, направлять ее движение, ноги станут более сильными, а травмы будут сведены к минимуму. Вспомним Йеспера Ольсена, человека, который дважды обежал Землю. Знаете, в какой обуви он пересекал страны, континенты и города? В кроссовках BIOM! Наша обувь позволила ему преодолевать более 45 км в день, а это больше, чем марафонская дистанция. Вот какая у Ecco и Ольсена страсть к бегу!