В УНИВЕРМАГЕ BLOOMINGDALE’S DUBAI ВПЕРВЫЕ НА БЛИЖНЕМ ВОСТОКЕ ПРЕДСТАВЛЕНЫ АРОМАТЫ ЗНАМЕНИТОГО ПАРФЮМЕРНОГО ДОМА ATKINSONS. ВИЦЕ-ПРЕЗИДЕНТ КРЕАТИВНОГО ОТДЕЛА КОМПАНИИ PERFUME HOLDING БРИЖИТ УОМСЕР РАССКАЗАЛА НАМ ОБ ИСТОРИИ СОЗДАНИЯ МАРКИ, НОВИНКАХ И ФОРМУЛЕ ЛЮБИМОГО БУКЕТА КОРОЛЕВЫ ВИКТОРИИ И КЕЙТ МИДДЛТОН.
Брижит, говорят, что своей известностью марка обязана бурому медведю.
О, эта история достойна легенды! И все началось с того, что основатель Дома Atkinsons, предприимчивый торговец из Камберленда Джеймс Аткинсон, в 1799 году решил переехать в столицу Англии и начать там свое дело. В то время одним из наиболее прибыльных занятий считалась парфюмерия. В салонах Лондона отбоя не было от посетителей, заказывающих по моде тех лет специальные парфюмированные бальзамы для укладки волос и усов. Конечно же, Аткинсон тоже решил преуспеть на парикмахерском поприще и открыл собственный парфюмерный бутик на Жерардстрит в Лондоне. Он довольно быстро обошел конкурентов. И даже не зная законов маркетинга, сумел привлечь к своему бутику и бизнесу пристальное внимание английской аристократии. Ведь по его личному распоряжению у дверей бутика на цепи держали живого медведя, кстати, позже ставшего символом бренда и главным украшением эмблемы Дома.
А для приготовления бальзамов использовали медвежий жир с приятным розовым ароматом. Клиенты были в восторге. Они приезжали посмотреть на медведя, купить парфюмерную продукцию и насладиться отменным сервисом, которым славился Аткинсон.
Вот и утверждай после этого, что мишки способны оказывать лишь медвежьи услуги!
Вскоре, новоявленный парфюмер представил публике первый английский одеколон English Eau de Cologne. Использование в формуле специй обеспечивало новому аромату устойчивость. При этом тон задавали ноты можжевельника, кардамона и турецкой розы. Но истинная слава пришла к Аткинсону лишь после того, как он дал одеколону новое имя 24 Old Bond Street (в честь адреса штаб-квартиры дома Atkinsons, открывшейся в 1832 году на Олд-Бон-Стрит) и разлил его по стильным флаконам. Новый одеколон стал своеобразным ответом англичан итальянским парфюмам, бывшим на пике моды и считавшимся эталоном парфюмерного искусства. Говорят, что одним из первых инновацию парфюмера оценил король Георг IV: когда Его Величество познакомился со звучанием аромата, то сразу же принял решение сделать Аткинсона придворным парфюмером. Как известно, расположение короля по негласной традиции всегда оказывало существенно влияние на настроение английской знати. С тех пор каждый новый аромат от Atkinsons входил в моду и пользовался большой популярностью в обществе и в мире.
Среди верных поклонников марки одновременно числились такие непримиримые противники, как Наполеон и адмирал Нельсон. А в числе любимых клиентов были леди Гамильтон, Маргарита Савойская, денди Браммел и русская императрица Александра Федоровна… К началу XX века Atkinsons стал настоящим парфюмерным монополистом, оказывающим существенное влияние на рынки Европы, Северной и Южной Америки и Австралии. Так из скромного бутика выросла целая ароматная империя.
Готов ли Atkinsons и сегодня удивлять поклонников своими легендарными ароматами?
Из-за имеющихся ограничений мы не можем сегодня использовать ингредиенты оригинальных формул. Поэтому, например, наш English Eau de Cologne, придуманный более 200 лет назад, сегодня лишь вдохновлен винтажным одеколоном, а воссоздан в его современной интерпретации. Например, он все так же наполнен свежими нотами кардамона, можжевельника и турецкой розы, но представленных уже в полном соответствии с нынешней модой – с верхними нотками виски и черного чая. Кстати, исконно английских ингредиентов, придающих аромату легкий привкус дыма. Мы также создали интерпретацию легендарных одеколонов English Eau de Cologne, 24 Old Bond Street, The British Bouquet, The Odd Fellow’s Bouquet, The Nuptial Bouquet и Fashion Decree.
Утверждают, что большинство из этих ароматов были выпущены для вполне конкретных исторических личностей.
И это действительно так. The Nuptial Bouquet собирали специально для свадебной церемонии королевы Виктории. Она обожала цветы, поэтому специально для нее из нот ландыша, фиалки, белого муската, мирта и сандалового дерева был составлен очень романтичный букет. Кстати, Кейт Миддлтон использовала похожий аромат в день своей свадьбы и заслужила одобрение экспертов как продолжательница королевской традиции. А известная французская актриса и модница Сара Бернар пользовалась нашим букетом Fashion Decree, вдохновленным именно ее великолепной игрой. В этом аромате особенно активны ноты шелка. Его появление на рынке стало настоящей сенсацией. Ведь при дворе королевы Виктории цветок шелка считался непомерной роскошью. Так, в конце XIX века эти цветы переправляли на острова из Азии на специальных лодках. И чтобы драгоценный материал не портился из-за докучливых насекомых, его заворачивали в листья пачули… Сегодня мы используем более мягкую версию пачули из Индонезии. А модная ныне свежесть аромата обеспечивается за счет добавления в формулу нот магнолии и перчика.
Кстати, любимым ароматом денди Браммеля был The British Bouquet, составленный из нот горького апельсина, лаванды и цедры цитрусовых, привезенных из Австралии, и запаха кожи, представленной в качестве главного аккорда. А наш The Odd Fellow’s Bouquet был изготовлен для самого Лоуренса Аравийского. Он щеголял нотами турецкого табака и имбиря (излюбленным английским сочетанием) и активно использовался в салонах большинства джентельменских клубов Лондона.
Насколько трудно было найти парфюмеров для воссоздания винтажной коллекции?
Мы пригласили самых именитых парфюмеров и обеспечили им доступ к святая-святых – архивам нашего Дома. Однако они, как я уже говорила, не могли использовать оригинальные формулы. Однако воспроизводить похожий аромат из других элементов – довольно сложное занятие, поэтому, например, для воссоздания нашего знаменитого аромата 24 Old Bond Street был приглашен Кристин Нажаль (дизайном упаковки занимался Терри де Башмакофф), Бернард де Пуса работал над The British Bouquet, Фабрис Пера – над The Odd Fellow Bouquet, а Карин дю Брой постаралась для Fashion Decree.
Брижит, у вас академические знания в области парфюмерии. Есть ли аромат, который вы мечтаете создать?
Да, и это аромат с нотами ветивера для женщин. Я уже как-то пыталась собрать его, но мне не понравился результат. Все дело в том, что я очень хочу получить особенный женский аромат, но при этом использую традиционно мужские ингредиенты!
Насколько важны для Atkinsons клиенты и рынок России?
История нашего парфюмерного Дома тесно переплетается с историей России – ведь именно русские цари и элита в числе первых поддержали Atkinsons и долгие годы были среди наших главных клиентов. Думаю, что нынешней русской элите также понравится наша винтажная коллекция ароматов премиального класса.
В сентябре у нас прошла презентация ароматов Atkinsons в московском отеле Ritz Carlton. Также, как и с Bloomingdale's в Дубае, мы подписали эксклюзивное соглашение с ЦУМом в Москве. Так что теперь можно утверждать, что на российский рынок успешно вышел английский парфюмерный бренд Atkinsons, всерьез настроенный вернуть себе былую славу и ведущие позиции!