Массимо, словосочетание «Сделано в Италии» всегда было синонимом роскоши, красоты и мастерства. Расскажите о компании, как она менялась с годами. Ведь La Perla – молодой бренд, если сравнивать с другими марками женского белья – французскими, например.

Все началось пятьдесят лет назад в Болонье. Тогда город славился не только едой, но и мощной текстильной промышленностью. La Perla в то время было крошечным ателье, которое выполняло заказы для состоятельных людей города. В восьмидесятые годы мы вышли на международный уровень. Развиваясь дальше, мы постоянно оглядывались на других – даже не столько на производителей нижнего белья, сколько на разные успешные проекты. Тридцать лет назад на рынке существовало два вида компаний: первые преуспевали в технологиях, но не отличались в дизайне, вторые наоборот – делали модные, но неудобные вещи. Наша концепция звучала так: «Совмещать роскошь и удобство». Я убежден, что именно это стало причиной успеха бренда. Есть еще один момент: мы никогда не продаем продукт как таковой. Мы предлагаем не нижнее белье, а идею женственности, которую нужно подчеркнуть особой вещью. Женщина часто заходит в магазин и совершенно не представляет, как будет выглядеть ее La Perla.

Женщины действительно хотят, чтобы роскошь и комфорт были одним целым. Но в разных странах у женщин разные формы: скажем, фигура японки отличается от фигуры россиянки. Как Вы ранжируете ассортимент?

Десять лет назад в каждом магазине у нас был достаточно широкий диапазон линеек, поэтому в этот вопрос мы не вникали. Сегодня региональные представители имеют возможность внести свои коррективы. Обычно они исключают около 10 % от общей коллекции – зато эти 10 % могут стать хитами в другой части мира, в Сингапуре, например. Различия в предпочтениях и размерах, конечно, существуют – но с каждым годом их все меньше. Расскажу вам занимательную вещь: когда мы проводили опрос, оказалось, что больше 50 % женщин покупают белье, не зная своего размера. Наша задача – исправить эту ситуацию.

Вопрос про свадебные коллекции. Когда женщина выходит замуж, она просто обязана выглядеть совершенно. Готовясь к свадьбе, мы нервничаем и совершенно не представляем, что хотим. Как Вы нас можете спасти?

Свадьба в жизни женщины – такое же знаменательное событие, как и рождение ребенка. Главное правило – соблюдать гармонию. Чаще всего женщины начинаются готовиться к свадьбе с платья. Но белье-то – элемент не менее важный! Ведь после праздника еще длинная ночь… ну, по крайней мере, такой она должна быть. Соответственно, белье стоит выбирать вместе с платьем, а не после. Часто мужчины тоже участвуют в этом мудреном процессе. 15 % покупок в наших магазинах совершается ими. Причем регулярно, а не только по особому случаю – просто мужчины знают предпочтения и размеры своей любимой женщины.

Несколько лет назад носить черное белье под белой футболкой было нормой, потом говорили, что это моветон. Где же истина?

Скажу, что еще популярней было вкладывать целое состояние в бюстгальтер, а потом носить его с разноцветными хлопковыми трусиками. Может из за этого так много браков не состоялось? Шучу…