Как-то раз я ехал в трамвае по улицам Штутгарта. Рядом со мной села школьница, которая сжимала в руках скрипку в футляре. Она ехала на занятия в музыкальную школу. И я сразу заметил, что в ушах у нее блистали маленькие жемчужные сережки. Тогда я подумал, что, вероятно, родители не могут позволить себе золото, но они вкладывают все сердце в то, чтобы их любимая дочь не только изучала настоящее искусство, но и выглядела по-настоящему элегантно и женственно, – именно с этой истории началось наше знакомство с Грегором Шварцем, менеджер по продажам компании Schoeffel и одним из ведущих экспертов по жемчугу в мире, который, кажется, знает о нем все.
Ювелирный дом Schoeffel был основан в 1921 году. Минуло четыре поколения, и совсем скоро они будут отмечать столетний юбилей. Все начиналось с торговли драгоценными и полудрагоценными камнями, но в конце 60-х годов прошлого столетию, когда Европу захлестнул настоящий бум жемчужной моды, ювелиры переключились исключительно на это чудо природы. Семья Шоффель стала пионером на рынке эксклюзивного жемчуга, работе с морскими фермами, и до сих пор сохраняет уникальное право отбирать самый красивый материал для своих украшений – на подводных полях Тихого Океана – от Японии и Индонезии до Австралии.
– Жемчуг создан самой природой и, в отличие, например, бриллиантов, он не требует длительной обработки и огранки. Его выращивание занимает от полутора до двух лет, но, чтобы составить идеальную жемчужную нитку, может уйти и целое десятилетие. Мы остаемся верны классическим канонам, но сегодня мы хотим выглядеть современно. Мы ведь задаем тенденцию развития для всей отрасли.
Поэтому мы экспериментируем с цветными камнями, комбинируем жемчуг с серебром и тканями, придумываем браслеты со шпинелями, унисекс-модели, оригинальные ювелирные изделия для совсем молодых людей. Все для того – чтобы сделать наши украшения еще более привлекательными. И чтобы удовлетворить растущий спрос наших покупателей, которые всегда ждут от нас чего-то нового, – продолжает Грегор Шварц. Пару лет назад Schoeffel в партнерстве с дизайнерами бренда LUISA CERANO украсили жемчужной россыпью кашемировые наряды, а в дуэте Unrath & Strano произвели по-истине фурор благодаря настоящим жемчужным туфелькам. И господин Шварц заверил нас, что на этом эксперименты не закончатся.
Напротив, совсем скоро всех поклонников бренда ждет настоящий сюрприз. На протяжении многих лет бренд Schoeffel представлен в России и постепенно осваивает пространство СНГ, работая на Украине, в Азербайджане и Казахстане, и недавно открывшись в Армении и Грузии. Относительно молодой для компании рынок – страны Ближнего Востока, где к жемчугу всегда относились с особым трепетом.
– Еще с древних времен жемчуг был не только символом тонкого вкуса, но и статуса человека, ее принадлежности к высшей касте. Взять хотя бы церковные одеяния католических священнослужителей, расшитых жемчугом. В Восточной Европе, и особенно, в России наши покупатели всегда интересуются названием драгоценных изделий, веря в их символическое значение. Должен сказать, что российские женщины – одни из самых роскошных наших клиенток – предпочитают классические модели: белый жемчуг и самое высокое качество, которое только может предложить современная индустрия.
Когда смотришь на нитку жемчуга, вспоминаешь ее обладательницу. Лично мне приходит в голову образ «железной леди» Маргарет Тэтчер, которая не расставалась с двойной жемчужной нитью, подаренной ей мужем в честь рождения близнецов. Они впитали в себя историю и профсоюзных бунтов, и расцвета британской экономики, и самых счастливых дней семейной жизни этой сильной женщины.
– Если говорить о послах нашего бренда, то ими в разное время были и Коко Шанель, и принцесса Диана, и королева Елизавета II. С политиками сложнее, но нам не изменяют, например, Ангела Меркель и Юлия Тимошенко. Мы пытались привлечь голливудских «звезд» для рекламы наших украшений, но потом все же решили остановиться на поддержке наших VIP-клиентов, хранящих нам верность на протяжении многих лет.
Напоследок, Грегор поведал нам о том, как заботиться о жемчужных украшениях: «Жемчуг – природный материал, и он всегда живет собственной жизнью. Каждый день он соприкасается с косметикой, кремом или парфюмом, горячей водой, если вы принимаете душ, не сняв сережки, и, разумеется, все это не может не оставить следа. Запомните простое правило: жемчужная нитка надевается в последнюю очередь, уже после того, как вы приняли душ, оделись, нанесли макияж и духи. И после того, как он прослужил вам целый день, снимите его и протрите мягкой тканью. Берегите свои украшения, и они будут радовать вас долгие годы».
