Сразу небольшая ремарка. Поскольку ОАЭ являются мусульманской страной, продажа алкогольной продукции разрешена здесь только в лицензированных ресторанах, барах, клубах и специализированных магазинах людям, не исповедующим ислам. Поэтому наша встреча и беседа с Игорем Гальбуртом ни в коей мере не несет в себе скрытой или прямой рекламы алкоголя, а была вызвана интересом к успешному продвижению крупного российского бренда на мировых рынках, в том числе и в странах ближневосточного региона.

На мой логичный вопрос: «Как и почему Вы оказались в Дубае?» Игорь ответил: «Во-первых, я занимаюсь продвижением марки «Русский Стандарт» на протяжении более полутора лет в статусе «посла бренда» в разных странах мира, а до этого выполнял по сути ту же работу, но только в США, где шла раскрутка нашей продукции. Изначально я оказался в компании потому, что дружу с её владельцем Рустамом Тарико более тридцати лет. Когда искали «посла», выбор пал на меня, поскольку лучшего, видимо не нашли. Чем я занимаюсь сегодня? Я езжу по миру, общаюсь с прессой, PR-компаниями, дистрибуторами и барменами с тем, чтобы «посеять» начальные знания о марке и её продукции, а суть мною посеянного уже донесут другие. Поэтому я очень верю в прессу и очень с ней дружу. Но особенно я дружу с барменами, поскольку всегда и везде ваши напитки разливает живой человек. И вот он, бармен, может либо сделать имя алкогольному бренду, либо похоронить его, поставив в своем баре бутылку этикеткой к стенке на самой высокой полке так, чтобы её никто не видел. А когда я, например, буду приходить и спрашивать: «Ну, как там идет моя водка?», он обязательно ответит: «Нормально, вон она, стоит!». В Дубае я, собственно, и оказался с целью проведения презентации нашего продукта барменам, и принять участие в конкурсе на лучшего из них в качестве члена жюри».

Спрашиваю: «Что за конкурс такой? И как можно отличить одну водку от другой, ведь суть напитка – в его формуле, которую вывел еще Дмитрий Иванович Менделеев?». Игорь смеется (что делать, я все-таки дилетант, а не дегустатор): «Настоящий профессиональный бармен всегда сможет отличить хороший продукт от плохого, попробовав его. Суть конкурса, проводимого нами среди лучших барменов Дубая – научить их распознавать высококачественный продукт и делать на его основе самые лучшие коктейли, включая наши фирменные, такие как «Калинка», “Red Moscow” и другие. По поводу Менделеева, конечно, пропорции разведения чистого спирта водой для получения исконно русской водки составил этот великий химик, и сегодня каждый производитель говорит о своей продукции, что он делает самую лучшую водку в мире. Однако всё проверяется опытным путем. Открыв бутылку, вы должны почувствовать запах зерна или свежевыпеченного хлеба и ничего больше. Тогда это правильный напиток, который мы называем «Русским Стандартом». Я могу отличить нашу продукцию от других сортов, и честно скажу, мы заботимся о потребителе, предлагая ему самое лучшее – и вкус, и мягкость, и даже внешний вид упаковки. Нам важно, чтобы наш стандарт был признан первым в мире!».

Я продолжаю докапываться до сути вопроса: «Ну, почему именно «Русский Стандарт» – первый?». Игорь терпеливо разъясняет: «Да потому, что владельцу марки, Рустаму Тарико не всё равно. Он следит за каждым этапом работы над продуктом и работает вместе с командой над постоянным усовершенствованием и собственно напитка, и его внешнего вида, и сырья. Мы с вами живем в 21 веке и нам важно знать, насколько чистые продукты мы употребляем в пищу или пьем. Нас волнует буквально всё!». Ну, хорошо, соглашаюсь я и, как человек малопьющий, понимаю, что дилемму «пить или не пить» каждый решает для себя сам, однако, если все-таки пить, то на чем лучше остановиться? «Я лично не пью темных крепких спиртных напитков, то есть виски, коньяков или ромов, – говорит Игорь, – я отдаю предпочтение «Русскому Стандарту» со льдом, или как говорят в Америке “on rocks”. Этот напиток, сидя в баре, можно медленно смаковать по глоточку в течение всего вечера. И наутро не будет никакой головной боли и иных последствий». И всё же, что так влечет производителей спиртных напитков в такие страны, как ОАЭ? «Поскольку до появления «Русского Стандарта», глобального бренда подобного уровня из России в мире не было, мы достаточно амбициозны, чтобы завоевать весь мир и чтобы все понимали, что в России делают продукцию, равной которой нет. Те люди, которые не употребляют спиртного, могут на этот счет не волноваться, а те, кто позволяет себе выпить, заслуживают самого лучшего. Поэтому мы здесь!», – резюмирует Игорь Гальберт, а я вдруг вспоминаю одну из цитат Рустама Тарико, опубликованных недавно журналом Forbes: «Я всегда выбирал конкретный вид бизнеса не только по тому принципу, что он принесет мне много денег. Ты должен быть “excited about it”, то есть, воодушевлен тем, что делаешь. Все, что я делаю в жизни, я “excited about it”. Это мое огромное конкурентное преимущество». Вот в чем, оказывается, секрет! Чтобы быть первым, не нужно слишком многого – просто желание быть первым! Такой вот стандарт.