Марк, все ваши проект начинаются с имени. Какая идея стояла за созданием аромата "Bang" («Удар»)?
Имя обычно задает для меня тон при создании упаковки и аромата новых духов. Все мои друзья, с которыми я поделился идеей, сказали: «Здорово!». В кругу моих друзей, а это небольшое творческое сообщество, положительная реакция была незамедлительной, так же как и в случае с "Daisy" и "Lola". Кстати, сначала я думал назвать новые духи BANG by Marc Jacobs, а потом передумал.
Кому адресован ваш парфюм "Bang"? Кто этот мужчина?
Думаю, что когда я начал размышлять об этих новых духах, то был увлечен идеей создания чего-то, что понравилось бы мне. Чего-то, что я сам носил бы с удовольствием и хотел это делать. Это оказалось очень трудной задачей. Ведь когда я создаю духи для женщин, то могу вообразить образ девушки, придумать для нее мысли и чувства, или просто вспомнить тех девушек, которые присутствуют в моей жизни.
Но в случае с мужским парфюмом, появилась некая личная заинтересованность. Поэтому, начиная с имени, продолжая флаконом, упаковкой или собственно ароматом, я должен был работать над тем, чтобы мне было приятно воплощать эту идею в жизнь. Выходит, что я адресовал "Bang", в первую очередь, себе.
У аромата "Bang" очень сложные верхние ноты. Почему вы так любите перец в духах?
Я люблю разные запахи. У меня есть одна странная черта – прежде чем найти тот запах, который мне нравится, я стараюсь отыскать те, что меня раздражают или мне неприятны. А если в целом, то я, действительно люблю ароматы мускуса и специй… Например, мне нравится запах перца, для меня он очень натуральный и органичный. В духах мне нравятся слегка приглушенные перечные оттенки. Даже название этой специи не звучит, как экзотическое. В нашей жизни это привычный ингредиент – белое и черное, соль и перец. Не знаю, мне нравится. Есть в нем что-то… хитовое.
Ваши женские духи "Daisy" и "Lola" – это, все-таки отношения в большей степени, а о чем говорит ваш "Bang" – о настроении?
Все, кого я знаю, обладают юным духом и современным образом мышления. Плюс ко всему, все мои знакомые, так или иначе, связаны с творчеством. Поэтому, работая над этим ароматом, единственное, что я мог сделать, это перевести мое отношение на язык духа и стиля в одежде, сделать новое открытие и постараться сохранить новизну и свежесть момента. Наверное, это все же, настроение.
Значит вам повезло, что парфюмер Ян Васнир сумел выразить ваши мысли образы в этом аромате?
О, да! Здесь кроется личный секрет, но он и правда уловил, что мне нравится. Мы работали в тандеме, и это всегда здорово, если рядом есть тот, кто может создавать что-то на равных с тобой. Создается чувство чего-то настоящего, неподдельного.
Что вы хотели донести до потребителя, выбрав такой странный вид флакона?
"Bang" – это же удар, вот я и ударил… Помоему, флакон духов, которые вам нравятся, должен быть привлекательным. Это ведь некий объект, который вы с удовольствием держите в руках, а потом покупаете. Я думаю, что шопинг – это процесс, флакон – тоже часть процесса, аромат – это часть процесса, реклама – это часть процесса…. Все вместе – это часть ритуала, который нравится людям. Поэтому мне кажется, лучше радоваться и праздновать этот ритуал вместе, чем переворачивать его с ног на голову. А мужчинам всегда нравятся красивые истории, особенно классические, пусть даже только по форме. По-моему, «стальной» флакон, слегка помятый при ударе, выглядит весьма уместно. Это иллюзия и отражение видения художника. Оно мне нравится. Произведение искусства с легким оттенком иронии, а вам всегда нравилась элегантность…
Да, точно. И опять, мне кажется, это здорово работает. Я люблю серебро, свет, падающий с разных граней флакона, и так далее.
Рекламная кампания снималась в Mercer Hotel?
Да, съемки проходили в моем старом номере в отеле Mercer. Для меня это было очень важно.
Вы первый раз стали лицом рекламной кампании своих духов, съемки для которой проводил Юрген Теллер. Как вы на это решились?
Роберт Даффи мне сказал: «Ты знаешь, Марк, ты отлично выглядишь, тебе бы надо сняться для рекламы мужских духов». Я подумал немного и понял, что съемки у Юргена меня не смущают, с ним я уже работал и не раз. Кроме того, сейчас я выгляжу намного лучше, чем раньше. Во всяком случае, мне так кажется.
Да, Марк, надо сказать, что вы классно выглядите…
Мне самому понравилось. Мы сначала проводили съемки в одежде, но что-то в этом было не то. Не сработало. Тогда я снял с себя одежду. Не вижу в этом никаких проблем. Мне кажется, что в рекламе женских духов очень важны цвета и ткани, стиль одежды и переданное настроение. Как в ситуации с духами "Lola" на имидж работала пурпурная лента, а в "Daisy" – девушка в бикини смогла передать нужное настроение. Ну, и как вы сами думаете, можно передать идею «Удара», одевшись в деловой костюм и сорочку? Конечно, нет. Мы попробовали, не сработало. И вы не пробуйте. "Bang" значит "Bang".