Perrelet Дух и настроение ушедшей эпохи

ЛИСТАТЬ ЖУРНАЛ КУПИТЬ ЖУРНАЛ

Просмотров:  1511

PERRELET – это один из пяти крупнейших производителей швейцарских часов. В каждых автоматических часах в мире сегодня живет дух первых автоматических часов Авраама - Луи Перле, созданных в 1777 году. И поэтому любой человек, решивший приобрести автоматические часы, в первую очередь подумает о Perrelet. О том, что сегодня меняется в стратегии бренда, нам рассказал новый главный исполнительный директор Perrelet Фаусто Сальви.

PERRELET

Фаусто, чем вы занялись в первую очередь, оказавшись в кресле главного исполнительного директора Perrelet?

Первое, что я должен был сделать – это пересмотреть стратегию бренда, его ценовую политику…

Из-за кризиса?

По разным причинам. В первую очередь, конечно, из-за кризиса нам было важно перепозиционировать бренд. Именно кризис помог нам сделать это и выработать новую стратегию. Мы хотели донести до наших покупателей более понятную и ясную идею о том, что представляет собой Perrelet. Как охарактеризовать суть бренда в одной фразе? Прежде всего, Perrelet – это часовая мануфактура, вводящая и использующая в своих часах неповторимые элементы.

Когда я говорю о том, что Perrelet является часовым брендом, «законность» это утверждения подкрепляется тем фактом, что Авраам-Луи Перле был изобретателем часового автоподзавода. Помимо этого, все изделия в наших коллекциях состоят из мелких, но чрезвычайно сложных деталей, уникальных и драгоценных элементов, особенно это заметно в моделях таких линеек, как “Diamond Flower” и “Turbine”, а также в женских коллекциях. Под драгоценными элементами я имею в виду драгоценные камни, бриллианты, а также формы каждой модели и выразительные комбинации ювелирных изделий и часов.

В ваших женских коллекциях не так уж и много механики – турбийонов, роторов. По большей части, драгоценные металлы и камни?

PERRELETНет, я не стал бы столь категорично это утверждать. В 2010 году мы создали коллекцию “Ceramic Ladies”, которую отличают оригинальные автоматические калибры. 

Значит, эту коллекцию уже не назовешь «ювелирными часами», не так ли? 

Да, пожалуй, можно так сказать. Начальная цена моделей из этой линейки – 3400 швейцарских франков. Это весьма доступная стоимость часов без бриллиантов, но всегда с великолепным дизайном и с правильным соотношением «цена – качество». 

Бренд Perrelet продолжает следовать традициям прошлого в своих изделиях? 

Основной чертой Perrelet всегда было то, что бренд отличался от других, в особенности, когда речь шла о часовых механизмах. В настоящее время мы продолжаем следовать этим традициям. Наши механизмы – уникальны, и у других часовых мануфактур, при всем моем уважении к признанным мастерам, их совершенно точно нет. Мы единственные, на данный момент, кто вводит модель “Turbine” на международный рынок. Это первоклассная модель, очень стильная, с очень сложным калибром внутри.

Каков сегмент потенциальным покупателем часов Perrelet?

Думаю, что наша целевая аудитория достаточно обширна. От 17-летнего стильного молодого человека, любящего рэп, до 55-летнего бизнесмена, который считает, что ничего похожего на Perrelet на рынке не найти. Возможно, для богатых людей часы нашей марки не будут выбором № 1, но вторыми или третьими часами в их коллекциях они точно станут.

Фаусто, практически каждый известный часовой бренд имеет своего «посла», назовем это так. Кто из мировых знаменитостей ассоциируется у потребителей с часами Perrelet?

Нет, пока, к сожалению, мы не обзавелись» таким человеком. Наша мануфактура, несмотря на свой солидный возраст в истории, достаточно небольшая, мы изготавливаем и продаем не больше 4500 часов в год.

Странно, столько лет прошло с момента создания бренда, о вас знает весь мир, а вы по-прежнему считаете Perrelet небольшой торговой маркой? 

В известном смысле, да. Несмотря на свою более чем 200-летнюю историю, в теперешнем виде бренд появился всего лишь в 1996 году, а это не так давно. В середине 1990-х наши часы продавались по цене, не превышавшей 500-800 франков. В 2004 году после глобального пересмотра цен, часы, изготовленные на фабриках Perrelet, стали оцениваться дороже, начиная с 5 тысяч франков и выше.

Вы упомянули, что снова пересматриваете цены...

Да, пересматриваем, но они не будут подняты, это главное. Мы очень серьезно анализируем ситуацию на рынке и конкурентоспособность нашей продукции, учитывая при этом такие факторы, как возможность проведения многих видов работ внутри компании своими силами, это позволит нам снизить цены. Другими словами, наша основная цель сделать так, чтобы конечные потребители остались лишь в выигрыше от этого пересмотра. По сравнению с прошлым годом мы нам удалось снизить цены на наши часы на 10-40%.

Сегодня мы вводим модели, имеющие обновленный и улучшенный дизайн. Сокращаем количество моделей из старых коллекций, оставляя лишь самые успешные и наиболее востребованные и популярные. В 2010 году, помимо новой женской коллекции “Ceramic”, о которой я уже говорил, мы представили на рынок еще “Turbine Excel”. Кроме того, нашими мастерами был разработан двойной ротор, который мы с радостью представили на рынке. Что касается старых коллекций, то там нами были улучшен дизайн и снижена цена. То есть, основная наша идея – это продажа высококачественных изделий по доступной цене. 

Вы не боитесь, что из-за стремления к снижению цен Perrelet станет общедоступным брендом, покинув сегмент роскоши, невзирая на бриллианты в отделке и сложные механизмы внутри?

Нет, нисколько, потому что, даже снижая цены, мы по-прежнему остаемся в пределах нашего изначального ценового уровня. В недавнем прошлом мы продавали многие наши часы по стартовой цене в 2300 швейцарских франков. Поэтому, несмотря ни на какие перемены, мы останемся в сегменте предметов роскоши.

Какие модели часов Perrelet наиболее популярны среди русскоязычных покупателей? 

Из наших старых классических моделей это были – “Corno”, “Creton Corno”, “Diamond Flower”. В прошлом году, после появления линейки “Turbine Excel”, наши русскоязычные покупатели сначала не решались приобретать модели из нее, однако, в этом году эта коллекция стала признанным бестселлером. Особо отмечу, что модели часов из линейки “Ceramic” теперь тоже становятся популярными, особенно те, что выполнены в черном или белом цветах.

А на рынке Арабских Эмиратов? 

По большей части, здесь та же реакция, что и среди русскоязычных покупателей. К примеру, “Turbine” мы стали продавать в ОАЭ всего несколько месяцев назад, но продажа часов из этой линейки весьма успешна. 

Как вы считаете, дорогие часы на запястье – это часть имиджа состоятельного человека или все же дань моде?

По нынешним временам, мне кажется, даже самые богатые люди покупают дорогие и роскошные вещи, включая часы, уже не с таким размахом, как раньше. Многие просто боятся тратить деньги так, как они делали это до кризиса. Для многих же, напротив, часы – это часть делового имиджа, и без них не обойтись.

Фаусто, что для вас значит имя Perrelet?

Для меня – это история швейцарского часового производства, а также дух и настроение ушедшей эпохи. Мы будем стараться сохранить эту аутентичность, придавая марке более современные черты и большую узнаваемость.

Спасибо, Фаусто. Желаем вам успехов.

Похожие статьи: