Идеи носятся в воздухе. Это известно всем. Но не каждому дано поймать нужную мысль и от «прожектов» и «воздушных замков» перейти к реальному её воплощению. Марио Моретти Полегато, главному исполнительному директору компании Geox, удалось главное – сделать так, чтобы его идея обрела осязаемое воплощение, стиль и узнаваемый во всем мире образ. Не поговорить об этом с Марио, когда представилась такая возможность, было бы просто глупо…

Марио, расскажите, пожалуйста, как Вы оказались в обувной промышленности после того, как много лет проработали в семейном бизнесе по производству сельскохозяйственной продукции и вина? И как родилась идея производства «дышащей» обуви и бренда Geox?

Я вырос в семье, которая владела собственным бизнесом, поэтому по окончании учебы (в середине 1970-х) начал работать управляющим винного производства. Идея создания «дышащей» подошвы пришла ко мне совершенно случайно. Это было время проведения винной конвенции в Неваде. Тогда я решил немного передохнуть между деловыми встречами и отправился на пробежку, надев обычные спортивные кроссовки. Через какое-то время я почувствовал, что моим ступням некомфортно и жарко. Я взял нож и проделал по несколько дыр в каждом кроссовке, после чего почувствовал себя намного легче и лучше. Именно в этот момент и родилась концепция «дышащей» обуви. По возвращении домой в Италию, я занялся разработкой технологии и, в конце концов, получил патент на свое изобретение. Правда, изначально я не собирался начинать выпуск обуви, поэтому продолжал работать в семейной компании и пытался продать свой патент крупным обувным производителям. Ни один из них так и не оценил огромного потенциала этого технологического решения. Но поскольку я был просто заражен этой идеей, наконец-то решил начать свое собственное дело. Безусловно, для этого мне пришлось оставить семейный бизнес, и в 1995 году вместе с четырьмя друзьями мы основали компанию Geox, сделав первый шаг на обувной рынок.

Я считаю, что невозможно остановить инновации, и если твоя продукция содержит в своей основе технологии, то необходимо в них постоянно инвестировать. Компания Geox инвестирует 2 % от собственного оборота на исследования и инновации, у нас есть своя лаборатория, в которой 15 инженеров ежедневно трудятся над усовершенствованиями и поиском новых технологий. Кроме того, мы постоянно сотрудничаем с ведущими итальянскими и международными университетами. Благодаря этим постоянным инвестициям, после обуви, которая «дышит», мы представили на рынке «дышащую» одежду и спортивную обувь. На сегодняшний день мы являемся держателями 50 готовых патентов, часть из которых – это усовершенствованные версии уже существующих, другие относятся к новым проектам.

Марио, Вы являетесь обладателем нескольких престижных международных наград, включая «Предприниматель года», «Награда за франчайзинг» и «Новатор года» (2010 год), а недавно даже открыли «Дышащее здание» в Милане. Пожалуйста, остановитесь подробнее на этой уникальной концепции? Можем ли ожидать появления чего-то подобного здесь, в ОАЭ?

Мы хотели построить здание для нашего представительства в течение многих лет. Нам нужно было здание, которое отражало бы основную концепцию Geox – «дышащие» технологии и легкость. Так появился наш новый современный концептуальный магазин, являющийся частью общего архитектурного проекта, включающего дворец Via Torino, который обновил и украсил внешний вид всей улицы. Открытие здания, состоявшееся в феврале этого года, стало историческим событием для компании Geox, и не только потому, что мы создали крупнейший в мире фирменный магазин нашей компании, но и потому, что и само здание, и его месторасположение идеально выражают и подчеркивают наши философию и исторические ценности. И, конечно же, мы назвали здание «Дышащим» (Breathing Building).

Фасад дворца Via Torino обладает мощным эмоциональным воздействием и совершенно неординарен. Как только вы минуете взглядом первые два этажа с окнами фирменного магазина Geox, вы увидите все последующие этажи здания, полностью декорированные сотнями стальных пластинок трех цветов: золотого, бронзового и медного. Эти тончайшие пластинки испещрены мириадами мельчайших отверстий, позволяющих вам заглянуть внутрь без боязни испортить восхитительное разноцветное отражение солнечных лучей, поступающих снаружи. Каждая пластинка также снабжена компьютеризированной системой движения, подобной той, что установлена на закрылках самолетов, и позволяет открывать, закрывать и контролировать положение пластины в зависимости от погодных условий: что-то радужное и постоянно движущееся, чтобы оживить вид «Дышащего здания». Появится ли что-то подобное в ОАЭ? Никогда не говори никогда: размеры наших магазинов постоянно увеличиваются из-за необходимости выставлять все более популярные и важные для Geox коллекции одежды, поэтому мы постоянно ищем высокорентабельные помещения.

Что для вас первично: стиль “Made in Italy”, суперсовременные технологии или комфорт?

В Geox все эти три элемента (стиль, технологии и комфорт) слиты воедино. Каждое наше произведение является результатом запатентованных исследований, которые проводились ведущими итальянскими лабораториями в сотрудничестве с университетами Европы. Каждая новая коллекция создается лучшими дизайнерами Италии. Мы – везунчики, потому что Италия – это одна из немногих стран, где можно найти все «ноу-хау» в деле производства обуви.

Так что, я могу сказать, что Geox – это двойное воплощение итальянской моды и технологий. Здоровье и комфорт вытекают из первых двух элементов, с одной стороны – это технологии, позволяющие ногам дышать, с другой – стиль и новейшие модные тенденции, позволяющие вам чувствовать себя уверенно.

Существуют ли какие-то модели обуви Geox, которыми Вы особенно гордитесь?

Я горд каждый раз, когда вижу на улице человека обутого в Geox.

Расскажите, пожалуйста, о новинках 2010 года?

В этом году мы выпустили коллекцию обуви, названную в честь Empire State Building, чтобы отпраздновать открытие одного из крупнейших собственных магазинов на 34-й улице Нью-Йорка, расположенного неподалеку от этого знаменитого небоскреба. Характерной особенностью этих туфель, выпущенных ограниченной серией, являются каблуки, декорированные стразами Swarovski. Сегодня их можно приобрести в ведущих магазинах Geox по всему миру.

Каково Ваше видение дальнейшего развития бренда Geox после окончания первого десятилетия XXI века?

Для такой компании, как Geox, базирующейся на технологиях, естественными являются постоянные инвестиции в исследования.

Изначальный патент усовершенствовался уже несколько раз, а «дышащая» технология сначала применялась на резиновых подошвах, а затем – на кожаных, и совсем недавно – в одежде и обуви для игры в гольф. Мы постоянно работаем над поиском новых материалов, новых продуктов и над усовершенствованием уже имеющихся в наличии материалов.

Что касается новых проектов, то линии одежды, выпуск которой начался всего несколько лет назад, уже снискали популярность у покупателей. На сегодня одежда представляет порядка 10 % от общего оборота компании, но мы планируем увеличить эту цифру до 50 % в течение последующих нескольких лет. Еще один проект имеет отношение к спорту: в прошлом году мы запустили линию обуви для игры в гольф с «дышащей» и водонепроницаемой подошвой. Это открывает Geox небольшое окно в сегмент спортивной обуви, поэтому этот недавно появившийся проект нуждается в серьезной работе и дальнейшем расширении.

Обувь Geox сегодня представлена в более чем 130 странах. Какие рынки Вы считаете основными целевыми для вашего бренда?

За менее чем 15 лет компания Geox стала ведущей компанией в Италии и занимает второе место в мировых рейтингах. Основным нашим рынком до сих пор является Италия, за ней следуют Германия, Франция и Испания, а также множество стран, где Geox делает свои первые шаги. С изобретением «дышащей» обуви мы качественно обновили рынок, и в перспективе, вся обувь в мире нуждается в усовершенствовании. Моя мечта – увидеть, как марка Geox становится брендом номер один в мире.

Существуют ли статистические данные, указывающие на самую длинную дистанцию, которую можно пройти или пробежать в обуви Geox?

Нет, такой статистики у нас нет. Пожалуй, нам стоит спросить об этом у наших покупателей! Однако мы проводим испытания обуви Geox в нашей лаборатории, проверяя её устойчивость к экстремальным погодным условиям, а также прочность и водонепроницаемость материалов, и другие параметры. Например, мы погружаем обувь в воду на несколько часов, чтобы проверить её герметичность, или испытываем её так, как будто бы в ней идет человек весом в 100 кг, а затем проверяем состояние обуви после «прогулки» в 200 км, или воспроизводим воздействие человеческого пота, и так далее, и тому подобное.

Расскажите о Вашей социальной деятельности, начиная от дипломатических отношений и заканчивая благотворительностью?

У меня есть друг Билл Гейтс, с которым у нас схожий опыт. Никто изначально не верил в наши идеи, поэтому мы оба начали собственный бизнес. Мы оба выстроили империи, начатые с простой идеи, и оба мы хотим поделиться частью нашей энергии и сил с теми, кто не настолько удачлив.

Как Почетный генеральный консул Румынии, я помогаю многим итальянским предпринимателям открыть собственное дело на территории Румынии, а также работаю над укреплением отношений между нашими странами. Совместно с Confindustria (Национальной промышленной ассоциацией) и UIL (Торговым союзом) мы создали некоммерческую организацию “Il Ponte del Sorriso” («Мост улыбок»), целью которой является помощь румынским детям из неимущих семей или проживающих в ненадлежащих санитарных условиях.

Марио, у Вас много увлечений – кони, скоростное вождение, разнообразные виды спорта. Где Вы обычно любите отдыхать?

Обычно я провожу отпуск в Хорватии. Там я совершаю небольшие путешествия на яхте в компании своих старых друзей. У меня настолько бурная жизнь, что простые вещи и общение с друзьями доставляют мне истинное удовольствие на отдыхе. Мы наслаждаемся ужинами в местных ресторанчиках, где можно попробовать отличные традиционные блюда, или просто сидим с друзьями в саду за разговорами с бокалом хорошего вина.

Поскольку вся моя семья увлечена лошадьми, мы владеем конным клубом в Монтелло Хиллз, тихом местечке, где можно отдохнуть и насладиться живой природой. Попробуйте-ка угадать имя моего коня… Конечно, его зовут Geox!

Будучи членом семьи виноделов, какое вино Вы предпочитаете?

Без сомнения, Prosecco. Это молодое игристое вино, похожее на шампанское. Оно отлично подходит в качестве аперитива, а также к блюдам самых разных кухонь.

Какую кухню, помимо итальянской, Вы любите?

Я люблю итальянскую кухню, но если мне нужно выбрать альтернативный вариант, то я остановлюсь на тайской.

Что бы Вы хотели пожелать нашим читателям?

Верить в силу идей, ведь «идея стоит больше, чем фабрика».

Спасибо за беседу, Марио. Желаю Вам новых идей и дальнейших успехов..