Алекс, насколько я понимаю, вы решительно не приемлете традиционный подход к макияжу, а пытаетесь с его помощью раскрыть суть женщины, её собственное «Я». Когда и что способствовало рождению Illamasqua?
Существует очень большой разрыв между просто косметикой и той, что способна донести до окружающих ваше персональное послание – чувственное, эротичное, эмоциональное. Глядя на окружающие меня фотографии с модным макияжем лета или осени от разных брендов, я понимала, что все они сливаются в одну, так как в них отсутствовало что-то личное. Люди не могут быть похожи друг на друга, как близнецы. Вы не можете просто покупать что-то, руководствуясь лишь рекламными лозунгами. А где же тогда праздник?
Так родилась идея создания Illamasqua. Ведь кто-то же должен быть сказать людям, что существует профессиональная косметика, созданная для вас, для души, для самовыражения. До появления Illamasqua на рынке не было ни одного английского косметического бренда. Мы стали первыми и решили, что нужно дарить людям совсем другие образы! Ведь мир наполнен яркими и разными красками.
Значит, Illamasqua предлагает раскрашивать себя, в зависимости от ситуации?
Конечно! Это же здорово! Сегодня вы рисуете бабочку, которая норовит слететь с вашей щеки, завтра – цветок или оригинальный орнамент. Придумывая Illamasqua, мы знали, что хотим не просто создать огромное разнообразие цветов и оттенков декоративной косметики – теней, помад, пудры, специальных мерцающих средств и масел, золотых, серебряных и бронзовых подводок, чтобы дать всем желающим возможность без вреда для кожи нарисовать на своем лице, шее или декольте все, что душе угодно, но и должны подтолкнуть людей к творческим проявлениям. В конце концов, это всего лишь косметика, которую в любой момент можно смыть!
Что служило для вдохновением при создании столь многообразной палитры?
Я просто обожаю фильмы стиле «фэнтези» и старые добрые детские сказки. Это настоящее поле для творчества и неисчерпаемый источник вдохновения. Мне очень нравится придумывать новые образы и создавать для них соответствующие косметические продукты. Вы только задумайтесь, насколько это поразительно, когда люди готовы делать пирсинг или татуировки, но не осмеливаются накрасить губы ярко-красной помадой, сделать синими брови и приклеить желтые или оранжевые ресницы.
Татуировки обычно делает специалист, а красить губы и наклеивать ресницы нужно самостоятельно, и не все это умеют…
Это, кстати, тоже, одна из наших задач – научить пользоваться всеми декоративными средствами и многообразными приемами нанесения профессионального макияжа Illamasqua. В наших фирменных бутиках и отделах в Нью-Йорке, Лондоне, Сиднее, теперь вот в Дубае, любой человек, прежде чем что-то купить, может попробовать продукцию и попросить наших профессиональных продавцов-консультантов показать все способы её применения. Мы хотим создать связь между покупателем и косметикой, которая ему нравится и подходит. Ведь это так просто! Хотите, чтобы красная помада идеально ложилась и долго держалась на ваших губах – сначала нанесите на свои губы пудру, что я лично делаю каждый день. И никуда ваша помада «не убежит». Мы никогда не диктуем, что это макияж для такого-то сезона. В конце концов, постоянно следовать за «модными трендами», которые кто-то устанавливает, это скучно.
Как бренд Illamasqua принимают на разных рынках?
Мне бы самой хотелось об этом узнать. Например, я не могу просчитать, какой будет реакция покупателей в Дубае. Но мне очень интересно. Здесь, на Ближнем Востоке, женская красота укрыта от посторонних глаз, она является чем-то более личным и интимным. В Америке, Великобритании и Австралии Illamasqua – это марка 1 для вечеринок и костюмированных балов, также нашу косметику широко используют при съемках голливудских фильмов. Кроме Ближнего Востока мне хочется покорить Японию и Сингапур, и, конечно же, Россию. Ведь представив Illamasqua в Лондоне, самые первые положительные отзывы мы получили именно от русских покупательниц.
Какой из продуктов Illamasqua одинаково хорошо продается везде?
Красная помада! Это бестселлер по всему миру. Видимо, многим импонирует образ Греты Гарбо. Мне лично он очень нравится. Тени для век самых разных цветов тоже отлично покупают. В последнее время большой популярностью пользуются разные средства и пудры, создающие мерцающий эффект, а также наши новые масла для тела с переливами и легким блеском. У нас есть продукты, создающие эффект лакированной поверхности на теле. Они потрясающе смотрятся летом. И все это напоминает мне фильм про «Чарли и шоколадную фабрику».
Но я против каких-либо обобщений. Мы все разные и хотим отличаться друг от друга, мы все любим сказки и хотим вернуться в детство и волшебство. С помощью Illamasqua это стало возможным. Вот, что меня радует.
Хотите что-нибудь пожелать нашим читателям?
Будьте смелыми. Пробуйте на себе все образы, которые, как вам кажется, вам подойдут. Ничего не бойтесь и никого не слушайте. Постарайтесь быть собой! Ведь косметику всегда можно смыть!
Спасибо, Алекс. Желаю вам и вашему бренду еще больше поклонников.